市、县长在抖音直播间为本地特产“代言” 带货热潮盘活多地区域经济

　　受疫情影响，线下销售严重受阻，多地出现生鲜农产品滞销现象，由于生鲜农产品对出货时间和物流效率有着极高的要求，不少农户、地方领导抓住产品出货期，走进直播间变身“带货主播”，为当地农户打开销路，“唤醒”生鲜农产品市场。农户、地方领导走进直播间，实现当地特产原产地经销，打破地域限制，缩短供应链中间环节，同时，带动原产地产业升级，反哺地区加强农产品种植，生产更优农产品。

　　近段时间，抖音发起“战疫助农”活动，以直播售卖当地特色生鲜农产品，解决农户销售渠道较窄、信息不对称等问题，助力滞销农产品拓展销路，为盘活生鲜农产品产业带做出贡献。

　　每到生鲜水果收获的时期，农户们最担心的就是销售问题，疫情影响下，生鲜水果收购商大量减少，堆积的水果无法销售。自2月下旬以来，为帮助贫困地区农产品销售，抖音联合今日头条、西瓜视频，已发起多场“战疫助农 县长来直播”活动，为贫困地区农货带来极大的关注度，帮助农户实现增收，吸引到众多市、县领导加入“带货大军”，为网友科普当地人文历史、风土人情，更亲自试吃当地美食。抖音平台在特殊时期，打通“线上+线下”闭环，消费者足不出户看直播就能买到全国各地特产。

　　庄河草莓作为国家地理标识产品，深受消费者青睐，同时，庄河也被国家授予中国草莓之乡称号。庄河草莓作为庄河农业供给侧结构性改革的成果之一，也是支撑庄河打赢脱贫攻坚战的支柱产业，受此次疫情影响，传统流通渠道受阻，大量草莓滞销。3月1日，庄河市委常委于景涛走进 庄河草莓直播间，为庄河草莓代言，短短的3个小时人气爆棚，帮助当地销售草莓近1万斤，成交2653单，销售额达191550元。

　　2月29日，安徽宿州市砀山县副县长陈新启化身主播，推介被誉为“百果之宗”的砀山酥梨，帮助当地销售砀山梨4.7万斤，销售额超19万元；3月2日，万荣县副县长宋晓英直播销售当地特产山西万荣苹果，三小时共卖出超过10.6万斤苹果，成交额近55万元；广东龙门县副县长罗光少更是将直播间搬到了果园为大家“种草”龙门年桔，共计卖出10万余斤，销售额近40万。

　　抖音借助平台优势，通过信息精准分发，提高农产品供需信息对接效率，在产品和消费两端构建连接，打开农产品上行通路；同时，强化地域特色农产品品牌，进一步提升当地特色产品的知名度和美誉度，打造产业带区域经济增长极。

　　疫情不仅让生鲜农产品销售遇困，本是一派繁忙的茶产业也遭遇销售瓶颈。4月份正是往年春茶上市的季节，但今年不少地区茶叶流通受阻，春茶上市之际，抖音邀请来自浙江、福建、安徽、云南、湖南、河南等省31位市、县长，通过直播为本地的特色茶叶“代言”，助力销售各地茶叶44万件，销售额超3208万元。平台充分运用信息化手段，释放春茶产销信息采集，多措并举拓展销售渠道。

　　4月2日，杭州西湖风景名胜区、浙江新昌县、湖南安化县等地的5位区、县长化身“主播”，在直播间中百万网友“云”品茶，浙江西湖龙井、钱塘龙井、新昌大佛龙井、广东新会小青柑、湖南安化黑茶等优质茶叶，累计售出911万元。

　　安化县副县长陈灿平4月3日晚现身直播间，为安化县黑茶“代言”，五个小时直播共销售4.1万单，总计255万元；南平市农业农村局局长徐春晖、武夷山市副市长刘铠维在直播间中向网友们“种草”大红袍、肉桂、正山小种、水仙等南平特色好茶，销售南平茶叶5.6万件，销售额超400万元。

　　抖音利用平台传播资源与信息科技优势，搭建供需信息的对接平台，保障疫情影响之下茶叶的正常销售，同时帮助亟需打开销路的产茶地区经济复苏。

　　因疫情滞销的生鲜特产在抖音平台的信息分发下，大大缩短经销环节，实现产品与消费者的销路对接，助力产业带商户解决销路问题，减少疫情对生鲜特产产业带的影响。抖音依托平台优势搭建生鲜农产品产业带数字平台经济，将生鲜特产就近搬进直播间，确保消费者买到原产地的优质产品。平台为农户和消费者搭建购销桥梁，没有中间商赚差价，消费者能买到更低价的水果；对于农户来说，大量生鲜农货马上可以赚到钱，这无疑不是一件双赢的事情。

　　同时，抖音直播带货实现产品原产地经销，推动特色经济产业化发展，依托地域性独有优势，发展地域化土特产，做优做强各地支柱型产业，通过产业融合推动区域经济升级；数据驱动成为经济社会发展趋势，抖音依托网络平台推动数字化经济进入快车道，通过优化特色产业结构，延伸产业链条，拓宽产业带辐射带动效应，最终实现助力区域经济良性发展。

作者：admin

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