释放内容能量快手磁力聚星构筑游戏营销新高地

　　近年来，短视频逐渐成为移动游戏用户获取游戏信息的重要渠道。据《2020年移动游戏用户短视频行为调查研究报告》显示，移动游戏用户与短视频用户重合率高达82.5%，近6成移动游戏用户通过短视频平台主动搜索游戏内容。凭借创意丰富且可量产的短视频制作优势，国民级短视频平台快手，已成为游戏行业决胜千里的重要推手，让游戏品牌在内容营销上往更精品化、内容化的方向发展。

　　作为快手官方达人生态营销平台，快手磁力聚星依托于优质的达人资源、丰富的创意内容和精准的人群洞察，打造出一套独有的游戏营销模式，通过释放内容能量，撬动潜在目标用户，以达成品效协同的营销目的。

　　近期，磁力聚星达人联合游戏品牌《率土之滨》、《火影忍者》、《一梦江湖》，基于达人对粉丝的影响力与对优质内容的创造力，打造出了一系列标杆案例，帮助品牌占领潜在目标用户的心智，快速完成从种草到拔草的全链路营销。

　　做为一款策略类游戏，相比酷炫的游戏特效，《率土之滨》的目标用户显然更喜欢在攻防之中进行你来我往的智慧交锋。面对平台上的海量游戏用户，只有让游戏玩家的视频体验更加深入，内容消费更加完整，才能有效促进营销闭环，实现种草。

　　快手磁力聚星达人“你的千禧”形象帅气清新，短视频创作以创意性、话题性、故事性的内容为主，粉丝群体主要为时尚、独立的新生代青年男女，跟《率土之滨》的目标用户群体有着高度重合，成为品牌在快手合作短视频营销的不二人选。

　　在内容策划及制作上，达人深谙策略游戏“攻心”的玩法核心，将玩家平时的游戏体验及场景进行拟人化处理，用趣味反转剧情的形式，映射美人计、暗度陈仓、欲擒故纵、釜底抽薪等游戏经典玩法，多重展示了游戏的可玩性。此外，视频中还通过添加谐音梗等表演细节来增加视频的趣味性，“什么情报啊？”“啊，我是说，千禧哥哥的外套特别轻薄。”用户在会心一笑的同时，游戏的亮点玩法也在潜移默化中深入用户心智。此时配合视频左下角的贴片组件，点击即可一键下载，进一步帮助游戏品牌对用户完成“拔草”，实现整体营销闭环。最终本支视频收获了223万的播放量和25万的点赞量。

　　与策略类游戏不同，《火影忍者》是一款即时对战类游戏，对游戏画面、操作技巧、上分能力等方面都有较高要求，本次选择了男性粉丝占比高达94.6%游戏领域达人“子熙”合作，且粉丝年龄主要集中在24岁以下，精准匹配《火影忍者》的目标用户群体，其内容辐射效能不言而喻。

　　视频内容上，达人主要从玩家第一视角展示了《火影忍者》中人气角色木叶丸的技能优势及招式玩法，通过对游戏专业的实况解说，吸引用户对游戏的兴趣，结尾配合达人独家惊喜奖励的激励方式，引导用户通过视频下方的贴片组件完成“拔草”。最终，该条视频实现14.41%的完播率，及远超平均水平、高达17.8%的组件点击率,优秀的传播效果凸显了在进行达人挑选时，达人内容创作方向及其粉丝画像与合作品牌整体调性、营销诉求高度匹配的重要性。

　　作为一款情感类、剧情类游戏，《一梦江湖》的主要用户人群以20-30岁左右的年轻男女为主，他们注重生活的仪式感和爱情的浪漫感，追求青春、潇洒的生活状态。本次《一梦江湖》选择跨界合作磁力聚星萌宠类达人“金毛～路虎返回搜狐，查看更多

作者：admin

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