曾几何时,我们心中的偶像是邱少云、黄继光、董存瑞、雷锋等英雄人物。他们常出现在广播电影电视里、课本中、教室的墙上、各种会议和演讲里,甚至会出现在父辈们茶余饭后的闲谈中。这些英雄为了新中国的建立、为了人民的幸福生活而抛头颅洒热血,每每回顾他们的英雄事迹,总能叫人热泪盈眶、感动万分。笔者小时候就是受他们的影响,才会立志去当一名解放军。
然而,随着我国经济水平的不断提高,人民大众的文化生活内容也日益丰富。自从三十多年前,广播电视的覆盖率不断加深,再加上外来影视文化的引进,各种新时期的偶像层出不穷,陆续影响了我们的审美观、人生观和价值观。起初,年青人们开始“追星”,什么港台的天王和天后、日韩的美女帅哥团、欧美的各类英雄。最近几年,网络飞速发展,智能手机不断普及,大家除了关注之前的影视明星外,还多了一个关注点,那就是“网红”,打开手全是他们的身影。
网红,就是“网络红人”,是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想、品味以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧。因此,“网络红人”的产生不是自发的,而是网络媒介环境下,网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。
网红充斥着整个网络,吃播网红、搞笑网红、文艺网红等等,真是“没有做不到,只有想不到”。只要你敢想看,网上就会有满足你需要的“网红”。在2017年初,两名网红在网络平台直播撕书,并对网友说“我觉得傻子才读书,我没读书还不是一样可以开跑车”。无独有偶,此后有一名15岁的少女在某网红微博下回复:“我15岁了,应该做点事了,我也要整容去夜场蹦迪钓富二代,读书太没意思了。”此论一出,舆论哗然。
当然,网上也有不乏比较“正常”的网红。比如,像“京东老板娘”十几年前就是网红——“奶茶妹”。她后来通过努力学习,取得了学位,还成为京东刘老板的贤内助;阿里巴巴的马云老师,没事就在网上煮着各种“马氏鸡汤”,也算是先成功再当网红的典范。
其实,广西也有自己的网红。网友们自己搞了一个“广西十大网红”的排行榜:窃格瓦拉周某(南宁)据说网上人气超过李子柒、许华升(贺州)、表哥谭进展(贵港)、暴走小吉吉(北海)、叫我三炮(南宁)、桂平光哥(桂平)、巧妇9妹(灵山)、黄汝富(贺州)、小六视野(玉林)、厂长是我表哥(桂平)。
灵山“巧妇9妹”甘有琴朴实、善良、爱笑,拍做农活,做菜做饭,打理果园等系列农村生活短视频,在某平台迅速火爆,成名后她为当地推销水果特产,被称为“广西第一带货女王”、“十大网络销售达人”。
9月22日,由农业农村部主办的“2019年中国农民丰收节”在江苏兴化举办。会上,对历时100天评选出来的“十大网络销售达人”和“十大丰收节使者”两大奖项获奖人物进行了表彰。其中,来自广西的“巧妇9妹”入选“十大网络销售达人”。
广西灵山盛产水果,但以前因交通不便和销售渠道偏少,经常遭遇滞销,很多没来得及运出去的当季水果只能烂在林子里,果农受损严重。2017年,学会短视频拍摄的巧妇9妹发现,粉丝对自己家乡的水果非常感兴趣,于是,她成为了家乡代言人,通过自己的影响力,累计帮果农们卖出近1500吨水果。
现在,“巧妇9妹”网上粉丝1000多万,拍摄视频点击率过亿。她是大家公认的农业领域创业巾帼标杆、助力脱贫攻坚达人、获“智慧三农奖”、“2018年度乡村网红”、“2018年度全国三农人物”等荣誉称号。
前不久,有一位63岁的大爷被众多外国网友强烈围观特别火。他就是在广西梧州被发掘出来的“当代鲁班”——阿木爷爷。
阿木爷爷真名叫王德文,来自山东聊城,因为儿媳妇是梧州人,几年前和老伴千里迢迢搬到广西梧州市蒙山县陈塘镇一个山青水绿的僻静村庄,帮忙照顾孙子。因为手闲不住,就爱做些木工活儿自娱自乐。
和其他广西网红靠段子、靠搞怪走红的路线不一样,阿木爷爷称得上是实力圈粉,靠他的绝活儿——熟练的传统木工技艺。他不用任何现代机械工具,就能徒手打造鲁班凳、苹果锁、拱桥、将军案、榫卯中国馆模型、会动的小猪佩奇等木制品,老手艺可谓是玩得相当溜,外国网友看得拍案叫绝、赞不绝口。
阿木爷爷现在拥有270万粉丝,单个视频点击量达4200万,200多个视频的播放量累计达2亿。接着,各路媒体也纷纷关注报道阿木爷爷。2019年7月28日,阿木爷爷登上人民日报头条,题为《阿木爷爷木工技艺短视频走红海内外 老手艺走上新舞台》;此后,中央纪委国家监委网站还对阿木爷爷视频采访,作了题为《视频丨国外爆红的阿木爷爷教给我们什么》的报道,省级媒体和自媒体的报道数不胜数。
难能可贵的是,在网络走红后,阿木爷爷并没有迷失方向,他拒绝了商业活动,保持一份初心。
2012年,许华升用699元买来的摄影机拍搞笑视频,受到更多人的欢迎。特别是自编歌曲《跟我返广西》、《再见广西》火了整个广西,成为了广西第一网络红人。
许华升给人的印象是有型、有才、能唱、能演、有创意。他的搞笑视频给很多人带来欢乐,也给他获利丰收。
许华升在走红赚钱后没有忘本,做了很多回馈社会的事。例如,逢年过节他都会自掏腰包组织慈善活动,给偏远山区的村民送温暖,至今捐款高达三千多万,还因此入选2019年中国十大杰出新青年。
许华升受到如此的嘉奖,实至名归,社会需要这样的正能量,即使是在作秀,也为社会作出了实实在在的贡献,是一位积极向上、知恩图报、不忘初心、充满正能量的草根网红。
网红产业之所以能存在,背后是人民群众巨大的精神文化需求。笔者认为,低俗网红可以封杀,但民众对网红这个需求却不能视而不见。如果引导得当,网红甚至还有可能成为满足人民美好生活向往的重要补充。
我们呼唤朴实纯粹、原汁原味、富有正能量的网红。像这样的网红不仅要走红,还要长红,我们期待着山水天下甲的广西能涌现出更多有正能量的网红,不但丰富我们的文化生活,更能丰富我们的精神世界。
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