快手抖音的「长计划」如何搅局视频赛场？

　　越来越碎片化的时间下，用户花在纯文字阅读的时间越来越少。大部分的图文内容，都正在被更直观，更生动的短视频取代。这正是在最近一年内，所有内容平台做“短视频化”的重要原因。

　　我们看到，当长视频平台期望以长带短，以剧综等长视频作为短视频内容素材弯道超车；

　　但与此同时，短视频平台也在逆生长，朝着长视频的方向积极布局，默默展开“长计划”。

　　随着中国短视频市场的竞争日趋激烈，增长空间见顶，抖音、快手等短视频平台纷纷开始向长视频领域扩展，从而提高用户的留存时间，更好地为变现铺路，以掀起下一轮社交媒体热潮。

　　目前包括抖音、快手、小红书等在内的平台都在逐渐开放长视频功能，短视频变长已成为了趋势。

　　据《2019中国网络视听发展研究报告》数据显示，短视频用户规模突破6.48亿，半年新增短视频用户5395万，用户规模增长率为8.3%，网民使用率达78.2%，半年增长4.1个百分点。

　　另一个数据是，据中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.10（2019）》显示，进入2018年下半年以后，短视频用户增速趋于放缓，增幅趋于平稳，用户大幅增长的红利开始逐步消退。

　　抖音和快手放开时长限制，实则是想蚕食视频网站的市场份额。不得不承认，短视频平台已有一些长视频的基因，因而可以借鉴“优爱腾”的经验。比如抖音的兄弟产品西瓜视频，不光可以看大电影，还有自制的综艺节目，其商业变现模式与视频网站本质上是一样的。

　　2020年3月底，抖音宣布用户可免费观看百部经典大片，用户在抖音APP搜索“电影”即可进入。其中，电影分类包括了：名导系列、高分口碑、欢乐喜剧、浪漫爱情、高能动作、经典剧情等。

　　如果你想看陈凯歌、陈可辛、冯小刚、张艺谋……这些华语顶级导演的名作，可在“名导系列”专栏查询；如果你想一次性刷够话语高口碑片单，则可以去“高分口碑”专栏；如果生活缺点笑声，想拯救不开心，那么可移步“欢乐喜剧”专栏……目前，免费看专区已经上线了多种细分栏目，可以充分满足不同电影爱好者的观影口味。

　　2020年 1 月，春节档电影《囧妈》因疫情原因宣布撤档，改为通过在抖音、西瓜视频、今日头条进行在线免费首播。

　　而大鹏、柳岩新片《大赢家》也在 3 月 20 日晚八点免费上线 日上映，但受疫情影响宣布撤档，改为线上首映。

　　事实上，在电影领域的布局，抖音最早是从电影宣发开始的。2018年，《前任3：再见前任》和《超时空同居》都通过抖音分发了大量的宣传视频，并引发了社交平台上的狂欢，这两部电影的票房也因此分别达到了19亿和9亿，在相似配置的电影中表现极为抢眼。这两部电影的成功一下子开启了院线电影的短视频营销之路。其后《西虹市首富》《一出好戏》等电影也都借助抖音庞大的触及量，以及相对低廉的宣传成本获得了不错的宣传效果。

　　继头条系接连上线《囧妈》《大赢家》等院线电影之后，快手也开始布局电影行业。在微博上“快手影视”在5月8日发布第一条微博，宣布上线平台首次合作并在线上发行院线电影《空巢》，并选择在母亲节这一天零点起在快手放映厅独播。

　　快手入局影视始于宣发。数娱君注意到，早在2018年，快手就帮助了《前任3》《熊出没·原影片讲述一位空巢老人与保健品推销员、警察之间所发生的温情故事。此部影片呈现出中国万千空巢老人的一个缩影，不少观众看完留言，“哭得稀里哗啦的”、“母亲节快乐”、“有空常回家看看”等等。这也侧面反映了用户对于快手此次电影首映的认可。

　　在内部设计中，快手目前的长视频方向主要是纪录片、网络电影等方面，以及微电影等，这是快手方面认为作为短视频平台最合宜的方向。

　　尽管近期《百里挑一》《空巢》增强了快手在影视内容上的存在感，但目前，网红小电影才算是快手的主流长视频。这些视频在20分钟到一个半小时不等，当中一部分接近于长视频内容的水平。

　　以“糟老头子”形象出圈的快手红人小吉吉，就主演了一部名为《吉哥闯北京之黄袍加身》的电影。

　　2019年在快手有一部彝族电影红了，带动了很多后续的彝族电影出现在快手平台，比如最新的《母爱如山》。

　　这些网红小电影还有一个特点：内容付费。它们由制作者在自己的账号主页发布，收录入“精选”内容，付费1-6元不等。这一点，目前很多短视频平台都还做不到。

　　对于短视频而言，入局电影等长视频领域抢占时长，其背后更多的原因在于增加用户粘性。

　　随着短视频行业的不断发展、内容创作者竞争加剧，内容同质化的情况就会随之而来，但此时用户对于短视频内容的要求却在逐步提升。因此，如果始终是十几秒的相同段子、套路，用户刷过之后基本不会留有印象，也不会在意创作者是谁。

　　为不让用户的疲惫感加剧，短视频平台就要不停地丰富内容类别、题材和形式，而为了产生更精品的内容，视频的时长限制也必须放宽。

　　而短视频的宣发能力也给了它们向上游走的底气。目前短视频已是行业内不可或缺的宣传阵地，自身已处于长视频领域的一环中，从渠道向上切入内容制作也并非难事。与此同时，由于短视频平台直接to C，因此平台可直接获取和积累关注长视频内容的用户数据，了解观众的审美变化及对内容的偏好，加之短视频平台强大的“算法”可以精准定位用户，因此内容制作也有了技术上的支撑。

　　接下来，我们还将持续关注各大短视频平台的内容玩法、营销创新及未来发展方向。如果您还有对今年短视频市场的看法与洞见，欢迎留言互动。

　　媒介360，将成为每一位用户的超级连接器、前瞻中心及智库。返回搜狐，查看更多

作者：admin

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