快手政务号榜单首发六榜详解政务传播新阵地

　　10月25日，快手联合新榜首次对外发布“快手政务号影响力排行榜”。榜单以政务号的作品数、播放量、粉丝数和点赞数为打分维度，最终，“中国长安网”、“共青团中央”、“交警在线的“新榜指数”摘得前三甲。

　　据悉，该榜单以2018前三季度数据为依据，TOP20政务机构号播放总量62亿+，点赞总数2.2亿+。此外，前三季度，入驻快手的各类政务号共发布近七千条“政能量”短视频，播放总量突破125亿，互动点赞总数4亿次。

　　随着移动互联网不断发展，短视频已成为网民获取信息、社交互动的最主要方式之一。作为短视频行业领跑者，快手深耕该领域7年，如今已成为国内最大的短视频平台之一，日活超过1.3亿，每日上传视频超1500万条，库存短视频超70亿余条。追求权威声音的有效传播，渴望打通政务宣传“最后一公里”的党政机关、媒体机构“抢滩登陆”快手自然是其加强与网民互动交流的应有之义和最佳选择。

　　截至目前，入驻快手的各类政务号近千家，相关视频播放总量已超过125亿。包括中央政法委、教育部、卫健委、国资委、共青团中央等在内的中央部委，中国陆军、空降兵部队等军方机构，平安北京、交警在线等公安机构，人民日报、新华社、央视新闻等中央媒体都齐聚快手。

　　无疑，快手已成为继微信公众号、微博后第三个被政府部门抢占的新媒体阵地，“两微一快”格局愈加明晰。

　　今年3月，一条讲述萌萌哒小警犬不断成长学习，最终在火车站等各类场所执行任务大显身手的短视频火爆快手全网，该视频目前播放总量高达6790万，点赞量达590万，荣登快手平台最具人气“政能量”视频。

　　9月27日，“中国法院网”全程直播广东佛山市顺德区法院等三家法院执法全程，五位“老赖”的保险柜被打开后，各类贵重财物琳琅满目，数百万网友在线观看，快手老铁们直呼“开眼！”。

　　而国资委8月发起的“大国工匠绝活秀”短视频征集活动则吸引了2.5亿快手用户的广泛参与，包括奋斗在一线的铁路建筑者、电网维护者、石油勘探者等等，这些鲜活的劳动者形象正是国有企业改革发展党建辉煌成就的真实写照。

　　上述三个案例分别来自此次上榜政务号“明星”——“中国长安网”、“中国法院网”及“国资小新”。它们分别以短视频、直播、线上活动的形式，展现了新的移动互联网语境下，原本严肃的党政机关所能探索的传播与互动的无限可能。此外，中国民航局空管局团委在快手平台上组织的空管系统直播大赛则进一步探索，开创了全新的政务传播玩儿法。

　　而在快手，军方政务号也大受欢迎，“中国陆军”正是其优秀“课代表”。八一建军节，中国人民解放军陆军正式开通快手官方账号一个月。这短短一个月，“中国陆军”快手号累计收获近亿次播放量，平均每条视频播放量达到1000万，点赞超过220万。短小精悍的视频从不同视角展示了中国陆军的强大力量。

　　同时中国人民解放军空军空降兵部队官方账号“我们的天空”亦在玩转快手，在一条视频中，空降兵部队化身吃鸡高手，从离机开伞、空中操纵到选取有利地形着陆，进行装备开设，侦察，做好战斗准备……该视频目前播放量已超过1300万次，真实上演了一场“闪电打击”。

　　值得注意的是，本次影响力排行榜不仅有“快手号·政务机构总榜”，亦有“快手号·中央国家机关榜”、“快手号·共青团榜”、“快手号·地方宣传榜”等五个政务号子榜单。

　　在“快手号·警务自媒体榜”中，“全国公安新媒体矩阵”可谓玩儿法清奇，打法多样，不少公安干警更是亲自出镜，为网友讲解防骗知识。

　　“领奖先要手续费，买个教训实在贵。陌生电话不牢靠，寄钱汇款是圈套。”目前在快手平台上，这位名叫“明Sir”的网红拥有着280多万的粉丝，他来自湖北随县公安局洪山派出所，通过短视频宣传法律知识和防诈骗技巧，受到众多网友的关注。此外，靠丰富案例大受欢迎的“警界君”、善于表演的 “小捕阿汤哥”，则通过自己的“独门秘籍”收获大量忠实粉丝。

　　而在媒体领域，人民日报、新华社、央视新闻等自带流量的重磅主流媒体亦纷纷选择在快手开号，吸粉表现十分强劲。

　　在上述政务传播途径外，目前快手也在积极以技术和传播优势赋能地方政务号。2018年快手启动“打开快手，发现美丽中国”系列项目，与地方政府联合开展系列区域战略合作。

　　目前，快手已和内蒙锡林郭勒盟、湖南张家界、云南永胜县等多地区达成战略合作项目。与张家界政府的合作中，“打开快手，发现张家界”的专题活动得到了2.8亿次曝光；在永胜，快手启动了幸福乡村“5亿流量”计划，在未来三年投入5亿元的流量资源，帮助以永胜县为代表的500多个国家级贫困县优质特产推广和销售，帮助当地农户脱贫致富。

　　在战略合作中，快手邀请政府机构、企事业单位账号入驻快手，建立当地官方在快手平台的传播矩阵，用短视频打造更生动、亲民的政府形象，精准连接政府和用户。快手还邀请政府体验地区管理“黑科技”，将人工智能、大数据技术广泛应用到城市规划、服务和管理过程中。

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作者：admin

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