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2020
12-13

连续赌对三次后快手超越抖音冲刺短视频第一股

  以佛系著称的快手突然快了,如不出意外,快手将领先抖音,成为短视频第一股。

  显然快手不扯淡,尽管今年上半年营收253亿,但仍然亏损了63亿,显然缺钱。

  为钱上市,天经地义。特别是在互联网巨头都千方百计地涌入这个赛道的时候,快手必须通过融资来获得足够的对抗资本。

  目前每个互联网巨头将短视频视为自己产品的一项基础功能,如果产品里没有点短视频和直播功能,都不好意思说自己是一家互联网巨头。

  这让风清想起了热火朝天的百亿补贴,哪家电商如果没有百亿补贴,都不好意思说自己是电商巨头。

  首先,短视频直播平台电商化是必然趋势,几大电商巨头动不动就烧钱PK,快手要想抢占电商第四极,必须跟他们一起玩烧钱大战。

  快手一直亏损,最为直接的融资方式就是上市,此前的京东、美团、拼多多莫不如此。

  快手创办至今已经9年,是中国第一家真正意义上的视频社交平台。此前一直被贴上“佛系”的标签,近两年开始兴起“狼性”文化。

  “狼性”就是要快、狠、准,所以快手必须抢占短视频第一股,成为第一个吃螃蟹的人,以此扩大影响力。

  北方的一个青年看到了其中的商机,开发了一款GIF动图生成工具,想借此干一番轰轰烈烈的事业。

  几个月之后,微信才上线,雷军才开始做小米。要真正论资排辈,快手才是移动互联网的前辈。

  不过GIF 快手作为应用工具,产品的天花板一眼望到头,这个没有人比程一笑更清楚。

  他一直想通过建立社区,打通社交,产生网络聚集效用,产生更大的商业的价值。

  想法的落地需要时运。2013年,4G开始商用,移动互联网正式开启,程一笑果断将快手转型为短视频社交网站。

  看到这个风口的显然不止程一笑,他在短视频的赛道上奔跑的时候,沿途遇上了阿里的趣拍,新浪的秒拍,还有微博短视频和腾讯微视。

  他知道内容推广烧钱,但没想到这么烧钱。因家底薄,几个回合,第一轮融资的钱就烧光了。

  此时,快手面临成立以来最危险的时刻,程一笑第一次站在事业的十字路口,向左望着天通苑,向右看着华清嘉园。

  此时,在五道口边上,也有一个年轻人面临艰难的抉择,创业、就业,这是一个问题。

  滴滴创始人程维在创业最艰难的时候,悟出了一个道理:上帝在关闭一扇门的时候会为你开启一扇窗。

  他们一见如故,很快发生同频共振,到了同一个赛道。程一笑将自己的4人团队从天通苑搬到了五道口华清嘉园。

  王兴曾在此创立校内网,真正的快手也在此诞生,华清嘉园,跟湖畔花园一样是创业圣地。

  彼时张一鸣的今日头条凭借算法优势如日中天,快手CEO宿华深受启发,率先在快手中采用推荐算法。

  当时的推荐机制是基于平等普惠的分发逻辑,没有转发,也没有正向运营,让用户自发的形成使用习惯,所有人被看到的机会就都是平等的。

  凭此算法,2015年1月,快手日活从此前的1万直接飙升到1000万,如今更是3亿日活,算法推荐功不可没。

  得益于算法推荐的优势,在抖音上线之前,快手都没有公关部,也不需要品牌推广,这样的日子虽不能用红火来形容,至少也是蛮滋润的。

  自从抖音出现之后,短视频平台的格局不断发生变化,在用户日活上,抖音竟后来居上,远远超过了快手。

  快手不得不再一次面临重要选择,为了突破围栏,快手大力发展电商。2019年,成立了电商部门,撕掉佛系标签,直接狼性出征。

  面对抖音日活高歌猛进,快手召开了“重庆会议”,这是快手佛系到狼性的转折点。

  其后,宿华提出“K3战役”(2020年春节之前冲击3亿DAU的目标),更是拿下当年央视春晚,成为BAT之后,第四家与春晚独家合作的互联网公司。

  今年受疫情影响,直播带货成为最大的风口,快手乘势突围,不断加码电商,终于成了电商第四极。

  有数据显示,今年8月,快手电商订单量超5亿单。从2019年12月至2020年5月,快手直播电商交易额为1044亿元,而抖音直播电商累计成交仅119亿元,两者相差近10倍。

  尽管如此,但有一个无法忽视的事实是,目前抖音DAU突破6亿,而快手的只有3亿多。在流量上,快手已经被抖音远远的甩在身后。

  不得不说,快手踩中了移动互联网时代两个最重要的变革方向,以及直播电商的风口,三次连续选对后,不仅夺得短视频第一股的桂冠,而且还成就了电商第四极的地位。

  不过,上市不是终点,而是起点。快手以500亿美金的估值奔向港交所,在获得资本助力后,它将面临第四次重要的选择。

  宿华曾经说过,他希望把快手做成一个十亿用户的产品。这或许就是下一个选择。返回搜狐,查看更多


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