在这个平台上短视频,你不需要更多的高大上,画面清晰度上也不要像抖音一样,做得非常的精美,关键是你要接地气,因为快手里边的人和抖音里面的人群是不一样的,抖音里面的人群基本上是大城市一线二线城市,而抖音基本上是三线四线和小镇青年,大家对于短视频的精彩度要求是不一样的。所以说在内容的定位上有所不同。
也就是说,在抖音里面讲究的是美,在快手里面讲究的是真。抖音里边讲究的是高大上。快手里面讲究的是小而美。注重的是真实的场景,旧一点,破一点不关键,关键是让人家看到真实的场景。
快手的直播和抖音的直播更不一样,而抖音里面的直播,大家更多的是客套,而快手里边的直播,更多的就是支持再支持。从刷礼物就能够看得出来。这个和有钱没钱没有本质的关系,抖音里面更多的是希望看到更多好东西,接触更多的知识,吸收更多的营养,而快手里面更多的是对一个人的依赖感,对一个人的喜欢,对一个人的支持。
对于直播带货来讲,抖音里边更适合带一些时尚的快消品和有品的东西,快手里面更多的适合带一些具备特色的特产,当然了,一些奢侈品,一些物美价廉或者是一些碰瓷的擦边品牌也卖得非常好,这就充分说明了,为什么在京东,淘宝,和拼多多买东西的人群完全不一样呢?
抖音因为是以内容为主,并且是头条系的产品,所以其信息流广告占了非常大的比重。抖音在2019年上半年的营收达到200亿,接近字节跳动整个集团营收的一半。
快手和抖音也拥有同样强大的公域流量,并且在很大程度上,因为更加注重社交,所以有了一部分可观的私域流量。但是这部分私域流流量目前还比较完好,并未被商业化开发,所以怎样平衡应有这块,快手也在下功夫。
目前快手用户还是直播和带货收入占大比重,短视频知识涨粉的工具。快手直播的收入主要来自于中小主播,去年收入超过200亿,和抖音信息流广告的收入基本持平。
不过,快手也做了一些动作,提高了信息流广告的优先级,并且还退出了电商的精选好物联盟,所以很大程度上,快手和抖音在变现这条道路上,殊途同归了。
最后,短视频两家齐头并进的局面还是很不错的,虽然有人吐槽快手的内容有的参差不齐,抖音的都是那几个头部在霸屏,其实这都是运营策略决定的。
快手最近的消息称已经成立影视类的项目,应该会在明年上半年出现类似于网大类的电影。这个也是它的很好的发展路线。期待抖音和快手进一步的较量,在5G来临之前提前布局,山雨欲来风满楼,期待。
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