鄙视链顶端的虾米音乐还是被“后爹”抛弃了

　　懂点商业更性感，我们陪伴精神独立、视野开阔的新女性成长，就等你来关注我们啦。

　　朋友圈多了不少分享自虾米音乐的歌曲，有些还附上一段网易云式小作文，追忆使用虾米的逝水年华，或者表达对未来的迷惘：

　　有人久违地点开虾米疯狂下歌；有人晒出刚续费到明年八月的会员截图，跪求它别关停。

　　形成鲜明对比的是，两年前虾米音乐庆祝十岁生日的微博评论数，不及这条微博的零头。

　　虽然这讣告只是“江湖传闻”，但没有人站出来反驳。大家似乎默认，迎来这一天是早晚的事。

　　曾经让无数乐迷执念的虾米，曾经站在音乐软件鄙视链顶端的虾米，怎么到了如今这一步？

　　如今最怀念虾米的多半是五年甚至十年的老用户，可见这个软件的用户粘性有多强。

　　因为在虾米初创时，没有人把虾米当成一个简单的音乐播放器，它更像一种“真爱音乐、真懂音乐”的信仰。

　　那时最热门的手机彩铃是《秋天不回来》和《求佛》，凤凰传奇在春晚唱火了《月亮之上》，你爸买的车载CD刻录着DJ版《香水有毒》。

　　这里有几百个细分的音乐流派，详细到令人吃惊的介绍资料，让虾米成为后来很多人的音乐地图、音乐图书馆。

　　他们专门成立了资料纠错小组，命名为“维基组”，力求做到“比音像店更专业”，严格遵守格式规定上传资料，比程序员改BUG更勤快地为信息纠错。

　　7年前知乎上有一个提问：除了购买正版CD专辑，还有什么渠道可以了解一首歌曲的制作信息？

　　一位虾米的员工回答说，现在华语音乐圈关心这些信息的人非常少，甚至连唱片公司发来的资料里都没有制作信息。

　　但是，他们的用户正在用“最靠谱但特别难”的方式解决这个问题：翻CD内页，把里面的信息一个字一个字打出来。

　　他举例的刘若英这首《彼得潘》收录在《亲爱的路人》中，在虾米上的专辑介绍足有5964字。

　　他还是当年虾米歌词组的组长，带领1万多人补充歌词，也协助虾米工作人员督查侵权音频。

　　在旧版虾米网页还能看到他的签名：“如果这世界暂时没办法大同，那么就让音乐先大同了吧。”

　　能让用户倾尽热爱，甚至把自己的理想主义托付在一款APP上，这在如今是不可想象的事。

　　虾米创始人之一王皓更为人熟知的网名是南瓜，取自他喜爱的摇滚乐队Smashing Pumpkins碎南瓜——在当前的虾米音乐上，头部音乐人五月天的关注人数是这支乐队的120倍，足见其小众。

　　王皓上学时组过一支名叫“黑水”的乐队，毕业后组过一个杭州本土音乐论坛，2003年，在淘宝网上线同年，他成为阿里的资深程序员，后来成为系统分析工程师。

　　2006年，酷狗、酷我已经做大做强，百度收购了千千静听，腾讯的QQ音乐也已经立项一年，BAT中只有阿里一直没动静。

　　再加上在线音乐的火虽然烧得很旺，但小众音乐全无立足之地，原创音乐人几乎无法靠创作赚钱，乐迷也不知道该从哪搜索这些歌。

　　王皓决定从阿里辞职，拉上阿里的同事和一起玩乐队的大学同学，为不想听凤凰传奇、汪苏泷和许嵩的人另辟了一块音乐飞地。

　　最初，虾米不叫虾米，而叫EMUNO，意思是EARN MUSIC & MONEY，既赚音乐也赚钱。

　　虽然虾米给用户一种乌托邦和小清新的感觉，但创始人在做这款产品的时候，务实胜过文艺。

　　他们从一开始就想解决两个问题：怎么让用户找到自己喜欢的小众音乐？怎么让音乐人在平台上赚到钱？

　　在用户这一端，虾米不仅有强大的音乐资料库可供人“按曲索骥”，还有“能猜透人心”的推荐机制，以及优质的社区内容。

　　比如虾米自从有乐评功能，就要求不得少于300字，聊音乐必须认真。后来很长时间里虾米延续着这个基因，评论区专注在音乐本身，跟充满鸡汤和emo的云村大不相同。

　　但在帮助音乐人变现这方面，情况始终不尽如人意，甚至成为虾米在版权大战时代溃败的先兆。

　　王皓不止一次在采访中表示“真心希望音乐人能过得好”，他之前也拼命帮地下酒吧的乐手找演出机会。

　　用户可以免费试听，但下载需要付费，虾米再用这笔钱支付给拥有版权的音乐人。

　　在那个盗版横行、所有歌都免费下载的时代，普通用户根本没有为音乐付费的习惯，就算虾米做得再精良，也不会为它买单。直到2014年，虾米的付费用户比例也只有0.8%。

　　这就导致虾米实际收到的钱连覆盖自己的运营成本都很费劲，就更难支付版权费。

　　音乐人也很难接受“按下载量付费”的模式，大家仍然习惯于一笔钱直接买断，并且在一些音乐人看来，虾米明明管用户收费，自己却没见着这笔钱。这就导致当年的知名音乐人集体抵制虾米事件。

　　王皓对此也挺恼火，有时候跟音乐人沟通不了，心中也会闪过恶念：“老子以后牛X了你求我都不把你音乐放上来！”

　　可是转念一想：“我这是干嘛呢？当年我不就是为了他们服务的么？他们有自己的世界观人生观，他们活了三十多年，不可能因为我一下子变过来。”

　　版权监管开始收紧，各平台开始动抢占版权的心思，版权费水涨船高，虾米每年付的版权费一度达到收入的十几倍。

　　王皓们是在距离阿里港股上市仅仅半年的时候辞职的，据同为虾米创始人兼前阿里人的王小玮透露，他们错失的股权变现机会“损失在九位数以上”。

　　而在虾米最艰难的时候，还有创始人以很低的价格卖了股票，就为了给团队发工资。

　　王皓已经清楚意识到，在线音乐行业要开启烧钱模式了，这支从阿里出走的团队，又把自己的创业成果卖回了阿里，收入阿里大文娱序列。

　　马云没有像其他投资者那样问“商业模式”，也没问“何时盈利”，他只是问王皓：“你们的目标，你觉得花几个亿能做成？”

　　不少人感叹这是理想主义的倒掉，这是向资本妥协，但这次收购让王皓缓解了为虾米找钱的焦虑，前东家阿里看起来的确是个值得托付的大户人家。

　　那时他重燃希望，认为虾米可以成为音乐产业里的淘宝。“有人说音乐已死，但我们有信心，互联网改变了许多行业，现在轮到音乐了。”

　　大片歌单因为版权问题下架，有时刚追着一个音乐人的版权下载新软件、购买会员，过几天照样“变灰”。

　　2015年国家发布“最严版权令”，当时虾米音乐已经和天天动听合并为阿里音乐，主动下架无授权音乐2.6万首，是所有平台里最多的。

　　不过此时的阿里音乐手握五月天、SHE、张学友、梁静茹等华语乐坛顶级音乐人的版权，正稳坐鄙视链的顶端。

　　当年流行的段子还是用虾米的和用网易云的互相看不上，然后两方一起鄙视用QQ音乐的。

　　2016年，QQ音乐与海洋音乐集团合并组成腾讯音乐娱乐集团（TME），跟酷狗、酷我成了一家人，然后疯狂购入版权。

　　QQ音乐的核心成员之前都是“玩市场的”，他们可能不知道几个音乐流派，但非常擅长版权采买。

　　根据艾瑞咨询的行业研究报告，2016年腾讯系三大音乐平台版权覆盖率已经达到90%，而阿里音乐只有20%。

　　请来高晓松、宋柯和何炅，把阿里音乐升级成阿里星球，要做“音乐交易全产业链平台”。

　　他们办了一场盛大的发布会，请马东主持，请林允儿跳舞，给郭德纲现场展示如何把他徒弟岳云鹏包装成摇滚歌手，全场哄笑。

　　阿里星球想做的事，是把来听音乐的人都变成粉丝，品牌商在星球上给明星办活动，粉丝直接在上面掏钱应援。

　　高晓松因此成为用户最想骂的产品经理，因为他选择直接把天天动听改版成阿里星球。

　　超过两亿的用户一更新，发现屏幕上全是买票、买周边、打榜的通道，连听歌的入口都找不到了，这引起了一波老用户的强烈抗议和卸载。

　　本来天天动听最大的吸引力是“完全免费的音乐播放器”，现在要把人摁头变成氪金粉丝，这谁受得了？

　　阿里星球运转了半年，天天动听彻底关停，虾米被挤到很边缘的位置，“全产业链平台”越来越像大杂烩，迅速坠落。

　　这次错误的尝试之后，高晓松升职了，由阿里音乐董事长转岗为娱乐战略委员会主席，负责“全面国际战略”去了。

　　宋柯也升职了，接替高晓松的位置当阿里音乐董事长，但负责的业务不是在线音乐，而是演艺业务，当时阿里想往自制演出这条路转，后来也再没听见声响。

　　他说彻底不想干音乐了：“初衷是想让这个行业跟上时代，但是现在行业现状已经荒诞到令人发指。”

　　“海洋（音乐集团）当年手上什么都没有的时候，就花高于行业价格的钱忽悠了一堆版权，就要靠版权收费，结果因为这个事一搞，把被人逼急了，腾讯开始动手，我们也开始动手。”

　　“我们看着很多公司的版权费一年翻十倍……大家（版权方）都说，我先去问问腾讯或者阿里，最后有一边抬价，另一边跟着抬，这价格就是这么被炒起来的。”

　　“关键这个泡沫最后并不能带来什么。你说这个泡沫吸引投资涌入也挺好，但也没有。反而大家觉得这个行业门槛过高了，得先准备几个亿才能冲进来。”

　　如今王皓已经彻底离开阿里，定居东南亚，微博名字从“孩子气的南瓜”改为“南瓜在普吉”。

　　虾米的另一位创始人朱七也早已淡出。后来他自己出了张专辑，把里面一首叫《好汉》的歌分享到朋友圈的时候，熟人都知道他唱的是目睹虾米现状之后的郁结。

　　歌词这样写：“生死与共有何难，就怕富贵在眼前，纵然一日得招安，锦衣玉袍带，兄弟四分散。”

　　虾米已经完全失势，留不住版权也留不住用户。到2019年底，虾米的月活仅剩不到3000万，同期QQ音乐的数据是3.16亿。

　　一个细节可以印证：在iPod时代，只有虾米有齐全的专辑封面，可以iPod匹配CoverFlow动效。

　　更明显的动作是，去年阿里用20亿美金入股网易云音乐，今年把网易云会员纳入了88VIP。

　　本来阿里大文娱这条大鱼吃虾米，是为了对抗其他大鱼，如今阿里大文娱也有被拆分的趋势。

　　据晚点LatePost报道，阿里游戏业务所属的互动娱乐事业部灵犀互娱，将升级为独立事业群，与阿里大文娱平行。

　　灵犀互娱去年上线的《三国志·战略版》，一度超过腾讯的《王者荣耀》登顶iOS畅销榜，今年以来灵犀互娱也一直在中国手游发行商收入榜前五名。

　　过去马云在指导阿里大文娱的时候，提出的是“健康”（Health）和“快乐”（Happiness）的双H策略。

　　也许阿里准备用“互娱”代替“文娱”来实现双H策略了，毕竟用户给游戏氪金挺快乐，阿里数钱也挺快乐。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈