快手直播首个年度赛来袭和抖音有很大区别

　　对于快手直播，这次其举办的首届年度盛典公会赛，结果刚刚出炉！ 这也是快手直播对娱乐直播机构的首次公开检阅，从此，我们第一次可以窥见快手直播公会生态。

　　而另一边，抖音直播的年度盛典顺势打响。有的公会刚刚从快手直播中抽身，就又投入到抖音直播年度赛的争夺中……但抖音直播与快手直播的年度赛，则有很大不同。

　　11月25日，娱加娱乐在自己的公众号上发布了这样的一则消息，以庆祝他们在快手直播盛典公会赛上拿到王者赛道季军。

　　据悉，这场年度盛典是快手直播举办的首届年度赛事，从11月20日开始，一直到12月19日结束。公会的年度赛事被放在第一个赛程里，从11月20日-11月24日持续四天，最终决出了王者、钻石、白金三个赛道的16家优质公会。

　　这16家公会，正是目前快手直播娱乐版块的主流机构，快手娱乐直播的江湖，由他们所构成。

　　根据公开信息和检索资料后发现，这16家公会有3家是快手直播里大主播、家族土豪创办的公会；有3家是行业内头部公会，在其他直播平台的年度盛典上取得过优异成绩；

　　同时，有10家公会是快手平台上的黑马公会，即之前很少在其他平台年度盛典中露出的中小公会或新公会。

　　当然，这中间也有很多是头部公会换了马甲：成立新的公司，更换名称、头像来打年度。譬如这10家黑马公会，表明快手上的新势力还是非常多。

　　我们还发现，16家公会中，超半数的成立时间在2019年下半年，这一时期正是快手直播开始内邀公会入驻，逐步开放公会生态的红利期。

　　从地域上看，这些公会所在的地域大都集中在山东、黑龙江、沈阳等东北城市，符合了快手直播一贯的地域属性。

　　除了冒出一批中小公会外，今日网红分析发现，快手直播今年的年度盛典公会赛里还反映出了以下几个特点：

　　从公会榜单上的巅峰值，以及跟业内人士的沟通中来看，快手直播这次年度的公会赛金额并不是很高，平均算下来，刷小几百万就能拿一个名次，对比一些直播平台需要几千万才能冲上年度而言，快手直播的上榜门槛还是相对容易的。

　　“因为是第一次，所以平台出台的年度规则较为简单，刺激性玩法较少，刷量不高也挺正常。”

　　一家获奖公会的运营告诉今日网红，他们是在正式开赛前4天，才知道公会赛的具体规则，所以准备不充分也是因素之一。

　　不过，小红观察到，比如头部主播利哥的舞帝传媒、头部主播凡达的方谷时代以及其他头部公会也参加了公会赛。但在刷量不高的情况下，这些头部公会却没有取得名次，大家其实还是相对比较克制。

　　分析原因时， 一家参加了比赛、但未上榜的公会运营解释说：“快手年度今年是第一次，公会的私域流量积累不够，拼不过那些大网红。其次第一年也处于观望状态，不知道效果怎么样？”

　　另一方面，小红了解到，或许是对于首次年度赛比较重视，快手直播官方运营的压力也不小。

　　一家公会的运营表示，他们本来是想在年度上根据情况做出个小成绩的，但因为平台给到的年度压力而选择放弃。

　　据一些公会相关人士透露，比赛期间，平台运营多次催促公会，要求上票刷榜，“一直保持联系 ”。甚至称若此次比赛表现不好，后期一年的合作资源或受影响等等。

　　小红也就此求证了其他一些公会，他们表示也有收到类似消息，由此可见，官方运营的压力也非常不小。

　　不难看出，平台是想通过这样奖励性的活动来助力公会、主播成长的同时，也在通过设置一系列新玩法来刺激用户付费，而这一活动本身就有一定营收压力。

　　不过，一些机构对于此次年度比赛还是给予肯定的。“相对来说，快手对公会的态度还是相对友好的，有一定的利润空间，对公会的拉新能力和存量活跃运营能力有所要求。”

　　一家快手公会的运营称，这场活动第一次将公会推向全平台用户，这在以大主播、家族为主导的平台上是比较难得。

　　同时，在今日网红行业媒体的角度看来，快手直播在今年年度盛典打响之际，对外重点宣传公会生态和公会体系，强调公会对平台的价值。

　　“（年度的公会赛）有利于构建平台公会生态，对公会来说是一个好事。”娱加娱乐的快手直播运营也向小红表达了这样的一个观点。

　　快手直播年度盛典在公会层面上呈现出这些改变，彰显公会的同时，抖音直播年度盛典却发展出另外一种路径。

　　11月27日，抖音直播年度盛典也如火如荼展开。作为抖音一年中最重要的直播赛事，活动一经上线便吸引了诸多主播和公会的关注。

　　流程上看，赛程与多数直播平台相似，分为地区赛、品类赛、新星赛、人气赛和巅峰赛，但值得注意的是，至少目前阶段，没有看到公会赛的榜单。

　　实际上，公会赛作为年度赛事的重头大戏，一直以来都是各大公会的必争之地。除了快手刚刚结束公会赛外，YY的年度公会赛赛事也鏖战正酣，为争夺平台年度最强公会，各大公会早已摩拳擦掌。

　　平台举办公会赛，一方面能为平台增加营收，一方面也能让公会借此打响知名度，提升公会影响力。

　　那么，在平台、公会双赢的局面下，2020年抖音直播年度盛典的海报上，为何没有公会赛道呢？

　　某公会运营人员告诉小红，其实抖音今年是有“公会赛”的，但只在公会后台显示。“这不算正规的公会赛，去年年度也全是主播赛道。”

　　小红了解到，上述人员所提到的抖音公会赛，其实是平台根据公会参赛主播总积分情况进行的排名。

　　据今日网红拿到的资料显示，截止11月27日下午3点，公会榜前10积分均在250万以上，最高已经要接近1000万。目前公会排名第一的是无忧传媒，已打出981.4万高分。紧随其后的是抖音另一头部公会时光公会，积分为853万。榜单后5名，5个公会积分差距较小。

　　年度赛第一日尚未结束，公会榜排名便已经呈现出多方争霸的局面。同时相比快手直播，这边上榜的公会都是行业较为知名的公会，如愿景娱乐、光芒时代、OST、趣星传媒等。

　　可以想象，抖音若是开启专门的公会赛道，赛事必定看点十足。但其实从榜单积分来看，尽管没有明面的赛场，但公会们的竞争已初步显示。

　　但不能否认的一点是，年度公会榜只在公会后台展示，并不对外公布，确实会让人猜测是否有意淡化？

　　关于公会 ，作为直播服务商的角色，其实是非常重要的，包括抖音在内各大平台都非常重视，但在具体的运营策略上，各有侧重。此次快手年度盛典，得以一窥快手娱乐直播的生态，对于第三方的角度，难得了有一次近距离观察的样本。

作者：admin

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