直播带货如今飞速发展，头部有薇娅几乎破百亿的销售额，紧跟其后的李佳琦、辛巴吸金能力也是以“十亿”为单位的。直播带货市场所展现的巨大潜力，引得无数明星、网红、素人纷纷入驻，迅速形成一个庞大的产业。
直播带货行业野蛮生长的背后，却缺少完善的规章制度去约束，直播带货行业乱象横生，不乏出现售卖低劣产品、虚假流量数据、故意演戏炒作等。
“辛巴销售假燕窝”、“李佳琦、汪涵、李雪琴被中消协点名”都是最近一周的热点新闻，在直播带货潮水退去的时候，浮出水面的是重重乱象和巨大的泡沫。
2020年7月1日，中国广告协会制定的《网络直播营销活动行为规范》正式实施。重点规范直播带货行业刷单、虚假宣传等情况。中广协在规范中指出，网络直播营销主体不得利用刷单、炒信等流量方式虚构篡改交易数据和用户评价，也不得采取虚假购买和事后退货等方式骗取商家的佣金。
在这份规范中也对直播带货的宣传进行了规范，要求不得进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗以及误导消费者。规范强调商家应当依法保障消费者合法权益，积极履行自身作出的承诺，依法提供退换货保障等售后服务。主播在直播活动中做出的承诺，应符合其与商家的约定，保障消费者合法权益。
2020年11月，国家网信办发布消息，《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》，对直播营销平台、直播间运营者和直播营销人员等作出具体规范。
“近期，部分主播在直播的过程中，利用家庭矛盾，离婚出轨，团队矛盾等与商品销售无关的元素炒作，诱导粉丝购买商品，损害了消费者利益”。对于这类炒作卖货主播，快手根据《快手小店商品推广管理规则》，进行了包括扣除电商严重违规20/40分、封禁账户功能3/7天、封禁小黄车14/21天、缴纳违约金2000/4000元的处罚。”
在快手公布的第一批违规主播有41个人，快手对其进行了3-7天的账号封禁，14-21天的小黄车封禁。
11月22日，抖音电商运营团队发布关于“内容低质画风”的专项治理公告，将对于“演戏炒作卖货”的主播，给与包括但不限于封禁开播权限、关停商品分享功能、关停抖音商品分享功能、扣除用户信用分、扣除保证金等处罚。
抖音电商在规则解读中，将“演戏炒作卖货”定义为利用团队冲突、家庭矛盾、“卖惨”等违反公序良俗的剧情表演炒作，影响平台秩序的行为。典型案例分为：
②家庭矛盾型，即妻子宣称丈夫家暴，借此卖货，或妻子卖货引来丈夫责骂败家；
③“卖惨”型，即扮演老农等，或利用自残、假装生病等行为博同情卖货等。
抖音电商运营团队称，表演炒作带有欺骗性质，期间充斥嘲讽、挑衅、谩骂等不友善内容，违背直播行为规范，影响达人和平台形象；同时给消费者较高的商品性价比预期，容易增加消费者实际收货后的落差，使用这种形式卖货的直播间，举报比例和商品差评率要明显高于平均水平。
直播带货的造富神话能持续多久，我们不得而知，消费者对直播的热情退却之时，直播行业将进入普遍与常态化，更多的监管规范出台，有利于直播带货行业的发展，将直播带货行业带入另一个繁荣。
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