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2020
11-26

视频号会对抖音、快手造成威胁吗?

  视频号从今年上线到现在,一直动作不断,利用腾讯自身的社交优势,迅速发展。视频号打通微信小商店,视频号开通直播,朋友圈标签赋能视频号等功能不断升级完善。

  视频号在开通直播的基础上,又开启了朋友圈首页顶部的流量入口。创作者在直播的时候,把直播分享到朋友圈,好友在打开朋友圈的时候,就能看到直播出现在置顶的位置,而且不能删除,直到直播结束才会消失。如果有两个好友同时分享了直播,展示栏会并排显示两个,以此类推。

  这个功能非常有价值,对于视频号创作者,一方面能吸引更多的公域流量,一方面又能够用直播的方式来增加主播与用户的粘性,帮助主播培养私域流量。对于普通用户来说,他们很愿意了解朋友的喜好,既能满足自己的好奇心又可以通过这种方式来找到共同爱好及话题,增进情感。

  视频号分享直播置顶朋友圈目前处于灰度内测阶段,只有部分大V或认证的视频号才能被用户的朋友圈看到,在不久之后应该就会全部开放。

  其实早在这个功能测试前,微信视频号就增加了一个与之类似的视频号直播入口,即“朋友在看的直播”。这个功能和分享直播置顶不同,它的入口在视频号里,并且不需要通过分享,只要有微信好友在看直播,你就能看到。这种方式虽然在一定程度上牺牲了用户的隐私,但同时也实现了强提醒、强推荐目的。“朋友在看的直播”,有着极强的时效性。

  截止目前,视频号为直播开放了至少8个入口,视频号主页、视频号“关注”页顶部、视频号“朋友”页顶部、微信群分享卡片、朋友圈分享置顶、视频号账号搜索页、视频号动态、预约后的开播提醒通知等。

  从1月视频号内测到现今的改版节奏,表明了腾讯对视频号扶持的决心。视频号以微信为载体,利用微信熟人社交的裂变效应,市场前景非常广阔。

  “抖音”和“快手”是短视频直播领域的两座大山,微信视频号的出现,虽然会对这两个平台造成一定的影响,不过,这种影响只是间接性的。视频号的推出只是对微信内容生态的补充和完善。它是完全基于微信生态下的一款短内容社区工具。视频号与抖音、快手最直接的区别在于前者是属于信息流产品,后者属于沉浸式体验,这三者是完全不同的打法。

  就目前而言,视频号在整个微信生态下,与抖音和快手相比具有无法取代的优势。以社交为核心的微信直播、小程序、微信群、朋友圈、微信支付等产品已经实现了相对成熟的发展,而另外两个平台大多都是依靠第三方合作来完成。

  无论从自身亦或是与其它平台比较,视频号都是较“私域”的,它是私域的一部分。抖音快手是陌生人直播,微信视频号直播,因为有社交的优势,拥有了更多的能量。

  朋友圈标签入口,朋友圈分享置顶入口,视频号直播与朋友圈相互赋能。视频号直播通过朋友圈获取流量,朋友圈通过视频号直播升级。从文字,图片,短视频,到直播,每次新功能的增加,都会惹得沉寂多年的朋友圈热闹一番。

  视频号直播是微信生态的双赢,同时也为商家和短视频、直播创业者带来新的商机。

  淘宝,抖音和快手直播带货的流量,基本都要靠平台的算法机制,明星和头部主播的人气,或者是付费推广来获得。超高的流量费用,超低的产品价格,令商家的利润被进一步压缩,不少商家出现了“卖多亏多”的情况。以依靠头部主播和明星带货的商家为例,不仅要支付动辄几十万的坑位费,还面临着品牌留存的复购难实现的困境。

  视频号直播,颠覆了流量生态,打造了视频号+公众号+个人号+社群+小程序相结合的微信私域闭环矩阵,让商业直播带货焕发出新的生机。

  视频号内容分发除了基于算法的推荐版块,更多是通过熟人关系来进行裂变,这等同于向寻找直播带货的商家们开放了12亿微信流量的闸口,打开了私域直播的大门。

  视频号正慢慢成为直连品牌与消费者的关键基础设施,渐渐成长为私域直播的最佳载体。未来,视频号将会和公众号一样,成为企业日常运营的一部分,成为企业品牌宣传、电商变现强有力的工具。

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