这两年短视频非常火,而且产生了一波巨大的财富,随着5G网络的普及,短视频还将会得到新一轮爆发。
这段时间经常有人问我抖音和快手哪一个平台好搞一点,哪一个是去中心化的呢?那么我分享一下我的看法。
快手是一个老平台了,诞生于2011年3月,那年我还在深圳富士康打工,最开始快手是一款用来制作和分享GIF的应用,2012年11月开始转型为短视频社区,后来随着智能手机和4G流量的普及,开始迎来大市场,到2018年初,一直都是短视频的老大哥。
抖音是2016年9月份上线的,最开始是一个专注年轻人的音乐短视频平台,现在一跃而起成为了短视频的龙头老大,三年时间就成为了一个国民级的短视频平台,可以说是突飞猛进。
快手的slogan是“记录世界记录你”,是一款以短视频记录生活的社交平台,既然是记录,那么普通的生活片段就可以作为内容展示出来,这样的一个产品定位,让每个普通人都得到了平等的展示机会,不会刻意偏向头部用户,也正因如此,快手的定位确实是一个去中心化的平台。
而抖音一开始就选择了一条完全相反的路,从中心化出发,最开始的slogan是“专注新生代的音乐短视频社区”,定位非常聚焦,符合都市年轻人追求个性、酷炫、好玩儿的生活态度。
先要看一下中心化与去中心化的不同。中心化就是流量集中在头部用户上面,也就是在明星、各大平台大咖、网红上面,从内容上来说更加优质。去中心化就是流量的从广大用户出发,让每一个用户都能展示自己并且能够得到平等的机会。
抖音刚上线的时候,快手的用户已经达到五亿,在这种已经落后很多的情况下,如果跟快手走一样的路线,那么是没有机会的。既然快手是去中心化路线,那么抖音就抓住了中心化路线的市场空隙,所以就把目标用户聚焦在都市年轻人上面,邀请各大明星和网红大咖入驻,主打优质音乐短视频,再通过强势的运营手段,精心编排优质内容,各种热门音乐、话题和特效,让人眼花缭乱,与快手普通用户拍的作品形成鲜明的对比,从而吸引了大量用户的眼球,所以在抖音上线一年多的时间内,用户量就超过了快手。
抖音推荐的短视频都是完播率、点赞、评论、转发数非常高的优质短视频,而快手上推荐的短视频的数据要差很多,虽然大多数有几百上千的点赞,但是也有点赞数非常少的视频。也就是说,虽然两者都会根据用户喜好推荐内容,推荐算法也都差不多,包括完播率、点赞、评论、转发等权重,但是抖音上推荐的是火爆、优质的短视频,以此来保证内容的高质量,这样的好处是更好的满足内容消费者,能够快速吸引平台用户流量,而不利于一般内容制作者,使得被推荐变得十分稀缺,导致不能制作优质内容的用户难以得到平台的推荐,也就不利于更多用户参与制作,但是对优质内容创作者却非常有利,所以很多优质短视频创造者从快手迁移到了抖音上,因为抖音对他们来说更容易吸粉。而在快手上,由于被推荐的门槛比较低,用户创作的内容几乎都能平等的得到展现,更好的满足了一般内容创作者,所以比较有利于普通创造者,但内容质量没有抖音高,对平台来说,用户量发展会慢一些。
快手这种去中心化模式激励了更多普通人创造内容,让每个人都有机会成为网红。所以有人说抖音是玩潮流的,是大咖玩的,而快手的是玩社区的,适合普通老百姓玩,这种说法是有道理的。
但从去年起,这两个平台对内容算法机制都差不多了,抖音在获取了大量用户后开始向下渗透,连slogan都变成了“记录美好生活”,让每个用户都有能展示自己,并给予了一定的流量,都有机会上热门。
快手从去中心化路线发展到现在,已经孵化了一大批网红,这些网红的粉丝都在上千万百万,相当多一部分的流量都集中在这些网红上,对于普通用户来说,想起来已经没有以前那么容易了。
所以说现在这两个平台的差别,已经没有那么明显了,哪个是中心化的,哪个是去中心化的,没有明确的划分了,都在往中间靠拢,如果想玩短视频,这两个平台都是可以的,只要你的内容优质,能够给用户带来价值,并且能够保持垂直内容的稳定输出,都能玩的起来。
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