当越来越多“周杰伦”来到快手

　　当快手也变得“大V当道”，当越来越多自带流量的“周杰伦”来到快手，我们是否还能看见“沉默的大多数”？

　　在明星直播屡次翻车之后，周杰伦没有选择带货，而是选择“变魔术”完成首秀。

　　7月26日晚，周杰伦在快手进行了魔术直播首秀。从快手的战报数据来看，此次直播在线万，直播间互动总量高达3.8亿。“夕阳红”粉丝团的战绩再次证实了周杰伦娱乐圈顶流的地位，也给快手带来了足够的话题热度。

　　然而，无论快手与周杰伦再如何绑定，也很少会有人相信，周杰伦会真的活跃在这个中文社交媒体账号上。正如周杰伦自己所言，不要期待太高。

　　直播从来都只是一种形式，而不是结果。对平台而言，这次的天价代言能换来什么？多少粉丝会转化成需要的流量？多少用户能留存下来？是昙花一现还是细水长流，这些问题或许比数据漂不漂亮更值得人思考。

　　“中国的舆论场一直都是城市精英的舆论场，他们其实对沉默的大多数不够了解。快手的愿景就是希望能够把人跟信息、跟记录之间做更多的连接，而且这种连接应该是反复多向的。快手希望每个人得到尊重，得到平等的关注。”快手高级副总裁余海波曾表示。

　　“记录世界，记录你”的快手，让普通人找到了自我表达的舞台。最初的佛系快手，不设转发，也不像其他平台一样，流量向头部倾斜，快手靠唱“社会摇”、“喊麦”的“老铁们”，很快在短视频赛道脱颖而出。

　　从某种程度上看，快手代表了“下里巴人”的草根文化，而周杰伦是流行乐坛可以呼风唤雨的人物，标签化来看，周杰伦是明星，自带流量与话语权，代表着“阳春白雪”的“精英文化”。

　　在一些不了解快手的大众眼中，快手的“气质”与周杰伦，实在是风马牛不相及，甚至是有些互斥的。大众的刻板印象一旦形成，就很难改变。没有任何一个平台的用户想处在“鄙视链”的底端，被贴上“猎奇”、“low”、“土味”的标签。

　　“最开始玩快手是因为好奇，好奇这么土的东西怎么会那么多人玩，后来就“真香了”，喜欢上了快手那种真实的人间烟火气。”正在北京上大三的快手用户小慧，她平时喜欢在快手上看渔人赶海，看吃货吃播，看美食制作。

　　小慧也是周杰伦的忠实歌迷，“说是周杰伦入驻快手，但从以往的内容看，这个账号应该还是他的工作室在运营。”对此，小慧也看得很开，“很正常，当广告看就行。”

　　快手创始人宿华曾在接受《人物》杂志专访时也曾表示，快手的用户和中国互联网用户的分布并无太大差异，庞大的农村及二三线城市用户占主体。

　　快手抓住了下沉市场的用户，但面对用户数量的增长瓶颈和抖音的激烈竞争，快手急需“上浮”，守住原有用户，争取更多用户。对快手稍有了解的用户，能感受到快手的焦虑以及破圈求变的欲望。

　　“快手其实这两年内容生态丰富了很多，基本覆盖了舞蹈、游戏、动漫、影视各领域，引入明星入驻应该是为了丰富内容，以及拉新。”业内人士吴乐表示。

　　2018年6月，快手公司宣布全资收购A站，将A站的二次元文化大军收入麾下，弥补其用户圈层上的不足。

　　2019年年中，快手创始人宿华、程一笑在全体员工的内部信中发动“K3战役”，要求在2020年春节之前，达到3亿DAU。

　　2019年12月5日，在武汉举行ACG光合创作者大会，快手宣布推出“快手原创动漫”与“国漫扶持计划”两大项目，并拿出30亿流量扶持1万名二次元创作者，助力1000个新账号成长为优质创作者。

　　2020年春晚，快手拿下了春晚独家短视频合作伙伴项目，最终实现日活超3亿的目标。

　　2020年以来，快手开启了“后K3”时代的任务，寻找增量用户，扩展内容生态，继续引入机构媒体、MCN，开拓长尾精品内容，用产品矩阵获取更多用户，夯实加速直播电商。

　　今年2月，快手联合UCCA尤伦斯当代艺术中心开展了一场线位音乐家，为数百万观众直播即兴演奏，此外，快手还联合笑果文化做了直播喜剧秀《诞愿人长久》，以及沙发演唱会。

　　越来越多明星直播来到快手，在文化领域，许知远、李银河、余秀华入驻；游戏直播有林更新、张杰；电商直播领域，张雨绮首战直播就斩获2亿多成交额。

　　根据7月22日快手大数据研究院发布的《2020快手内容生态半年报》，自2019年7月至2020年6月，3亿用户在快手发布作品，从快手用户城市分布上看，一、二线%。在垂直领域，游戏方面，10万粉丝数以上的游戏作者达13.5万人；ACG方面，二次元日活突破5000万；电商日活已突破1亿。

　　快手平台的人群画像已经十分逼近全国城市线级结构，而在年龄层次上，快手用户又体现出非常突出的年轻化特征：85后人群占75%以上。

　　“圈层构建的基础则是在对自身身份的认同、标签的强化之上，打动他们的内容需要更多情感注入。” CBNData首席运营官王洋在“2020上海国际广告节”上表示，他认为，互联网正在进一步向圈层化、垂直化发展，多重因素的叠加和放大后，如何认识这一快速形成的新消费场，成为品牌制胜的关键。

　　以周杰伦入驻快手事件为例，短时间之内，一系列的“破圈运动”必然能迅速给平台带来高流量。

　　然而，长远来看，比用户数量更重要的是用户粘性与用户忠诚度，而忠诚度的背后，是文化认同与身份认同，平台如何保证优质内容的持续性输出，让用户获得认同感与归属感，持续留存。

　　同时快手也需要面对质疑，快手是否不再坚持技术普惠和真实的底层价值观，成为了如微博、小红书、抖音等平台在网红经济中抢夺底盘的同质化平台？

　　当内容生态越来越丰富，当快手也变得“大V当道”，当越来越多自带流量的“周杰伦”来到快手，我们是否还能看见“沉默的大多数”？快手是否还是最初的快手？

　　“参差百态才是生活之景，不要带着傲慢和偏见看世界”，“我们虽是世间的尘埃，却是自己的英雄”，“更广阔的胸襟，装的下更多的趣味、态度和观点”，快手推出的推广视频《看见》之所以如此打动人，是因为它看到了平凡人生活中的多姿多彩。

　　在商业化的过程中，如何突破新的圈层，同时平衡好“沉默的大多数”与后来居上的“大V”之间的关系，对快手的未来至关重要。

　　从今日起，中国电信将再次大幅下调国际及港澳台地区漫游流量资费，同时开通覆盖绝大部分出访量的106个国家和地区的4G漫游服务。

　　奇虎360认为用户在搜狗搜索中输入“360省电王”时，下载链接指向搜狗手机助手。

　　今日头条今日宣布战略投资国内知名图片库东方IC，投资案完成后，东方IC仍将继续保持独立运作。今日头条方面并未对外公布具体交易细节，不过有消息称该投资为控股级投资。

作者：admin

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