“双11”预售起跑 飞猪抱团11家航企提前打响旅游圈促销战

　　北京商报讯（记者 蒋梦惟）10月21日是天猫”双11”预售首日，飞猪宣布抱团国内11家航企，推出覆盖1000条航线的“随心飞”升级版，正式打响这一轮旅游产品促销战。据悉，本次飞猪上线的新“随心飞”产品，涵盖海航集团及其子公司、山东航空、深圳航空、四川航空等11家企业的航线，部分产品有效期到明年6月30日。实际上，近期已有多家航企纷纷宣布“随心飞”产品“返场发售”，随着”双11”的临近，从航企到酒店、民宿，再到国内旅游目的地等，我国不少旅游企业、景区欲借节后产品价格“跳水”契机，通过各种优惠促销活动，提振冬季淡季旅游市场热度。

　　“十一”长假旅游热度还未褪去，旅游行业又马不停蹄地投入到”双11”促销战的筹备之中。 “今年的‘双11’，对于旅游业来说，会是迄今为止最重要的一个‘双11’。”海南航空一位营销负责人说。据悉，对于不少国内航企来说，往年的”双11”可能并不算是全年最重要的销售节点，有业内人士表示，由于航空出行不比电商实物消费，消费者普遍没有提前一段时间“囤”机票的习惯，因此，以往的产品形态也很难大规模支持囤机票。“然而今年，各种‘随心飞’产品纷至沓来，机票类产品的预售成了旅游行业‘新常态’，‘双11’自然也就成为包括航企在内，各路旅游企业的‘兵家必争之地’了。”景鉴智库创始人周鸣岐表示。

　　据介绍，本次飞猪抱团11家航企发售的“随心飞”升级版，售价999元起，有的航企除了乘机外，还附加了接送机、酒店、用车、门票等相关内容。而且，不只是航企，民宿、酒店、旅游目的地等，也都提前准备各种促销方案、鏖战”双11”。小猪民宿电商负责人魏玉玺表示，目前团队全员都已投入到”双11”筹备之中，投入了10倍于往年的资源，专门寻找、集合了全国各地具有特色但体量较小的单体民宿，准备在”双11”组合出更多主题产品，比如温泉度假、亲子周末游等，鼓励民宿主整合更多周边资源打包成旅行套餐。

　　“其实，虽然‘十一’假期已经过去，但不少游客还保持着对旅游、出行的兴致，同时，节后各类型旅游产品价格跳水，也提前为”双11”旅游需求释放打下了基础。”周鸣岐表示。10月19日，北京商报记者从多家OTA处拿到最新数据显示，在“十一”假期结束后至今，国内机票产品价格确实出现明显回落。举例来说，去哪儿网统计表明，10月9日-15日，该平台上国内机票平均支付价格为610元，较“十一”期间下降2成左右，部分热门航线甚至出现了较大幅度的折扣，比如：深圳-杭州机票平均支付价格为403元，与国庆假期相比下降四成；昆明-西双版纳均价为217元，相比假期时便宜近一半。

　　在周鸣岐看来，与往年不同，今年的”双11”对于旅游行业来说是非常关键的一个促销节点，因为这一轮的预售热潮，将对企业的现金流形成有效补充，甚至会在一定程度上帮助企业渡过难关、活到明年，因此预计今年”双11”国内旅游圈的营销力度会超越以往，“另一方面，在‘十一’假期的带动下，今年我国的冬季旅游很可能出现淡季不淡的情况，一些出国旅游的替代型目的地和旅游产品，会集中得到更多旅游需求地释放。”

作者：admin

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