让WOW搬家品牌形象在浩如烟海的低质搬家公司广告中脱颖而出,让WOW搬家成为韩式搬家服务的代名词。润物细无声,新闻(软文)营销效果好。
品牌形象和高质量用户体验决定了文案写作基调。用与受众相匹配的文风凸显服务优势,拉近客户距离。
家居类垂直媒体、门户网站家居频道,共50家5轮投放;多篇幅多轮次,侧重业务关键词搜索排名和品牌曝光。
为业务引流是核心目标,为品牌背书是中心思想。业务词和品牌词超高搜索排名带来稳定的咨询量和转化率。
与新文站第一次接触,他们就提出了我们的品牌与业务定位和广告的投放渠道不匹配,WOW的服务定位不太适合在竞争激励、鱼龙混杂、以低价拼杀的搬家市场投放百度竞价广告。另一方面,我们的品牌背书也很缺失,潜在的客户并不能完全理解韩式搬家服务和一般的搬家有什么区别,但他们的需求是显而易见的,家里的名贵家具、值钱的古董摆设,还有衣柜、厨房各类用品的打包分类,这些都是需要格外用心的。新文站提出来的思路就是利用不同角度的文案来具体描写和凸显WOW的服务优势和特点,让更多的消费者了解我们。同时,也将这些文案配合我们行业的关键字进行媒体投放,达到引流和效果转化推动的作用。
很庆幸,WOW遇到了新文站,我们的合作很愉快。目前,除了在上海,公司已经在苏州、北京开立了分支机构。未来,期望我们有更紧密的合作。
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