还有半年！快手能成功逆袭抖音吗？

　　在短视频的赛道上，我们一般认为抖音是老大，快手则是老二，双方的高管从来都不回避谈论两家之间的激烈竞争。不过感觉上，这个老二和老大的差距还是蛮大的。最近一段时间，有关快手的新闻不断，给人的感觉总的来说就是一个：快手这回要发力了，可能要不可阻挡了！

　　今天我们来为大家分析一下快手最近的一些热点，来看看它今年他们能否完成对老大抖音的逆袭。

　　在今年六月时有媒体报道，抖音五月的国内DAU是3亿，快手的五月DAU则是2.1亿。就在这一数字被披露前不久的6月18日，快手CEO宿华在内部邮件中对员工正式宣布：“在春节之前，要实现3亿DAU！”快手还给这个目标起了个任务代号叫“K3”。

　　这明显是吹响了和抖音竞争头把交椅的号角。两军交锋，我们先来看看快手这头员工们的工作状态和士气。

　　据“刺猬公社”长期关注快手的记者报道，快手的员工一直以来都很喜欢给自己贴上佛系的标签。

　　快手新办公楼的食堂5月开始营业后，起初没有多少人来这里吃早餐，来吃早餐的人也不着急，都慢悠悠的。因为快手一直没有设置打卡制度，很多人快到中午才到公司来，在食堂吃完午饭，下午再开始正式上班。

　　但是宿华3亿DAU的“618宣言”发布后，快手公司的风气大变。来吃早餐的人一下子变多了，吃早餐的速度也变快了。有的人如果来不及吃早餐，就在取餐处拿了一个装了餐食的袋子就走了。很多员工反映，新的战略目标发布后，自己的工作量突然剧增，996成为常态。

　　在快手E座办公大楼的大厅里，可以看到3亿DAU倒计时大屏摆放在最显眼的地方。

　　看来如今的快手员工已经纷纷撕下了佛系标签，化身狼族战士，工作已进入决战状态。

　　但是光员工状态在线肯定还是不够的，快手要想和抖音这样的巨头掰掰手腕，没有强大的资金支持还是不行的。8月6日，据新京报消息，腾讯投资快手已经接近尾声，本轮融资快手估值250亿美金，双方可能会成立新的合资公司，腾讯持股30%至40%。

　　腾讯在中国互联网一直是和阿里巴巴共同处于数一数二的地位，拥有这样的巨头支持，快手的腰杆肯定是硬实多了。

　　士气高涨，资金充足，但是快手要想在短短半年多的时间里就在短视频平台的赛场上称霸的话，战略也至关重要。

　　综合来看，快手现在的战略是不以正面战场为主，而是从二次元、游戏、社交等环节对抖音形成迂回包抄。

　　我们首先说二次元，二次元是一个巨大的市场。根据艾瑞咨询年初发布的《2018年中国动漫行业研究报告》显示，2018年中国的泛二次元用户规模将近3.5亿，在线年二次元产业将可能迎来6000亿元的市场规模。

　　正是因为二次元市场如此重要，快手去年全资收购了A站（AcFun弹幕视频网），至今已经一年时间，它的这次在二次元领域的进军已经渐渐显现出成效。

　　在快手技术、资金、流量的扶持下，A站逐渐重新焕发了活力。从采购番剧到推出全新UP主激励榜单“熋榜”，以及打赏功能“蜜桃计划”，再到接入快手的广告资源和商业模型并提供给签约UP主等等。

　　如今的A站增长迅猛。跟6月相比，7月份视频类UP主数量增长45%、日弹幕总数增长55%、A站的打赏行为总数增长88%、UP主粉丝数增长128%。

　　相对应的，快手自身的二次元用户也增长强劲，目前快手拥有核心二次元活跃用户超4000万人，已有近400个动漫IP入驻。

　　看来快手在二次元的战线上成绩斐然。下面我们再来看看它在游戏战线日，快手首次参与ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）。该盛会是和日本东京电玩展同类型的国内规模最大的电子娱乐盛会。快手首次参与此次盛会也是为了表明自己如今在游戏领域的地位。

　　大会上，快手高级副总裁马宏彬表示，2019年上半年快手站内游戏内容发布数达5亿多，游戏直播移动端日活3500万。

　　这个日活数量已经比国内两大最知名的直播平台斗鱼（DAU：1500万）和虎牙（DAU：1100万）的日活之和还要多了。

　　不仅是直播，在游戏短视频上，快手更是对抖音步步紧逼。随着头腾大战愈演愈烈，从去年底到现在，腾讯已先后在广州知识产权法院、广州互联网法院、重庆市第一中级人民法院、深圳市中级人民法院起诉字节跳动旗下的抖音、西瓜视频、火山小视频、今日头条等平台，要求禁止这些平台播放《王者荣耀》《英雄联盟》等腾讯拥有版权的游戏的视频及直播内容。

　　受这一因素影响，抖音明显被迫对《王者荣耀》一系的游戏红人进行了限流，这几乎意味着抖音失去了游戏短视频的半壁江山。而作为快手大股东的腾讯，显然不会起诉自家的合作平台，所以在抖音上受到打压的游戏红人在快手上没有受到任何影响。这一釜底抽薪的战略使快手在游戏这条战线上明显胜抖音一筹。

　　说完游戏，下面我们再来说社交这条战线。相对于抖音的去中心化，强社交关系本来就一直是快手的优势。现在在腾讯的扶持下，微信已经向快手开放了社交关系链。从之前的快手视频可以分享给微信好友、分享到朋友圈，到现在可以分享到微信看一看。这些都是抖音不可能享受到的待遇。

　　微信平台的大力拥抱对快手的流量支持是显而易见的，要知道微信可是日活超过10亿的社交APP。

　　以上这些显示，侧翼迂回的战略让快手在二次元、游戏、社交三条侧翼战线上取得了对抖音的优势。而在正面战场上，快手也不敢掉以轻心。

　　从今年初开始，抖音逐渐放宽短视频时长的限制，到今年6月，符合申请条件的用户最长已经可以播放15分钟的短视频了。我们之前分析过，时间的延长对部分垂类的内容质量的提升是非常明显的。比如电影类账号以前在15秒的时间内是很难完成对一部电影的介绍和点评的。

　　以前这类内容一直是优酷、爱奇艺等长视频平台的优势。但是如今抖音放宽了时间限制，电影类账号的内容完整性明显提升，粉丝也得以快速增长。这种时间的延长对优酷、爱奇艺等长视频平台的流量争夺作用非常明显。

　　在时长这一点上快手的步伐似乎是比抖音慢了，如今正雄心勃勃的快手岂能自甘落后。7月19日快手小范围内测了长视频功能，时长限制在57秒至10分钟。目前该功能仅部分用户可以体验，后续会全线放开。收购并赋能A站这步棋也将帮助快手更好地切入长视频领域。

　　以上的综合分析可以看出，现在的快手正全员奋进，努力达成资本合作，并在二次元、游戏、社交、长视频等多条战线发力，要大干一场。

　　快手、抖音之间的较量，似乎正在成为头腾大战这个大战局下的前锋对决。到明年春节之前，快手能否完成3亿日活的目标，追赶上甚至超越抖音，值得我们进一步持续关注。

　　在文章的最后，放上抖音总裁张楠今年四月底在微头条上发表的一句评价真是再贴切不过了。

　　“没有快手，抖音去年的DAU增长也不会如此飞速，这就是优质的竞争：彼此共同培养市场，共同探索产品可能性，共同验证用户需求。希望在国内和全球，我们都有这样值得尊敬的竞争对手。”

作者：admin

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