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2020
10-04

新手如何写好直播运营策划方案?

  直播做什么主题?直播前要做什么?直播带货卖什么产品?直播如何吸引观众进入直播间?直播怎么让观众下单……不知道如何策划,于是一到直播就手忙脚乱。直播运营策划方案就显得尤为重要了,本篇文章将分享一份详细的直播流程方案。

  确定直播主题就是确定你的直播性质,是游戏直播、秀场直播、生活直播还是电商直播?

  例如,会玩游戏的人,就会直播打游戏;如果你会唱歌就可以做秀场直播,展现自己的人格魅力。

  如果你的生活有意思,例如生活地理优势,美食分享等就可以做生活直播;如果你要在直播间卖货,那就做电商直播。

  总而言之,就是根据你的账号定位,来选择合适的直播主题,定下直播主题后,围绕你的直播主题展开直播内容流程策划。

  你要在直播脚本中安排好直播时间,直播内容,产品讲解话术以及优惠券设置等内容。

  把你的直播时间、直播内容、直播福利等进行文案策划,发布在用户能够看到的地方。

  在抖音,几乎所有主播在直播前都会发布预热短视频,通过各种各样的方式告诉用户“我要直播了!”

  例如,7月18日,Angelababy直播前就在抖音连续三天发布了预热短视频,通知用户7月18日抖音直播首秀。

  微博、微信都是日活用户过亿的平台,如果你的粉丝基数大,就一定要利用这两个平台来为直播间预热。

  例如,7月18日的直播,Angelababy在微博发布直播预热文案,10.9万点赞,3.7万评论,1.7万转发,也就是说有十几万的用户对她的直播预告给出了回应。

  淘宝头部主播薇娅也经常在微博做直播预热,通知用户直播时间福利,引导用户准点进入直播间。

  我们可以参考薇娅的直播预热文案技巧,给出福利诱饵:抽奖送平板电脑,送红包等等,提升预热文案的热度,吸引更多人发现你的直播预告,引导他们进入直播间。

  除此之外,还可以通过微信朋友、社群、今日头条等多种渠道来为直播间做推广,为直播间吸引粉丝。

  很多人误以为,直播只需要一部手机就能完成。但是,一台手机可以直播,但不能保证直播质量。

  其中,支架主要是为手机直播准备,为了保持稳定性,手机直播要准备一个支架用来支撑手机。

  声卡的作用在于优化直播声音质量,避免声音中的杂音、延迟失真等问题。所以,尽量选择质量好一点的声卡。

  直播时,直播间光线明亮舒适是最基本的要求。例如美妆等品类的近景拍摄,室内灯光较弱,需要一盏美颜等,常用的是环形美颜灯。

  做带货直播,我们要用什么话术来引入产品?又要用什么方式来和观众互动,再怎么做促进成交?

  例如,你可以通过品牌或者产品背后的小故事或者历史,来引入产品,然后讲解产品的外观特点、卖点,展示产品的使用方法,并和其他同类产品进行对比,突出你的产品优势。

  其次,可以通过福利抽奖、分享评论等引导方式来促进用户成交,最后再用促单话术“催”用户下单。

  追单线、这一款真的数量有限,只有最后###件了。如果看中了一定要及时下单,不然等会就抢不到了!

  例如,薇娅、李佳琦直播间就经常需要加货,这个时候就需要有助力及时跟品牌商确认是否加量,然后再反馈给主播,主播传达给观众,形成一个顺流畅的传播链。


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