快手运营丨快手广告的投放和流程

　　发布《2019网服行业报告》，报告显示，网服用户规模达5.2亿，覆盖近1/3移动互联网人群。在网服用户中，52.7%的用户同时也是短视频用户，而这部分重合的2.7亿用户中，快手用户占2亿。

　　作为短视频平台的巨头之一，快手信息流广告诞生于2017年3月，经过这两年零6个月的发展，已经比较完善和成熟了。

　　收到往期小伙伴的留言希望可以把信息流渠道单独进行讲解，今天我们就来说说快手信息流广告吧!

　　快手将发现页的第五/六个视频位置开放给商业伙伴，广告主制作的720P以上的短视频、图集、影集将展示在此位置。

　　快手的信息流广告，其第五/六位展现形式可以为跳转的链接，也可以是上传至快手的短视频，是直接在快手视频流中出现的，相当于一个视频的位置。

　　在广告主制作的短视频、图集、影集播放过程中，快手在下方添加了行为按钮功能，用户点击后将进行跳转。

　　快手信息流广告对线索收集、app下载、电商下单和品牌推广4大商业需求提供了完整的商业解决方案。

　　针对app下载等应用安装的广告需求，快手信息流广告落地形式为：安卓手机直接下载安装包，苹果(ios)用户跳转APP STORE

　　想要推广淘宝、天猫等店内商品，快手deeplink可以调起淘宝、天猫APP至购买宝贝页面。

　　快手信息流广告完成了对广告的追踪转化，快手商业解决方案，贯穿了广告需求、用户触达、用户转化的完整过程。

　　快手针对年龄、地域、性别等基本属性，支持准确定位目标用户，提升广告的投放效率。

　　快手通过APP行为、网红粉丝、自定义人群、商业兴趣等用户爱好，定向至对产品可能感兴趣的用户，提升点击率和转化率。

　　快手收集用户设备的操作系统、系统版本、设备品牌、设备价格、网络环境等，准确定位用户的使用环境和设备情况，提升广告的投放效果。

　　快手推荐的广告内容，以广告语用户画像的匹配程度为主算法机制，根据广告历史表现，自动优化提升封面点击率及行为点击率，筛选出对产品感兴趣的用户。

　　cpc的计价方式适用于所有类型，安卓0.1元起，ios0.2元起，视频开始播放计一次费(20分钟内重复开始播放只计一次费用)

　　信息流广告曝光一次所需要的费用，CVP的计费方式更适用于品牌推广，安卓0.15元起，ios0.3元起。视频播放超过3秒计一次费(20分钟内重复3秒播放只计一次费用)

　　通过ocpc可以让平均行为点击成本尽量达到预期的目标值，适合希望获取大量转化效果数据的行业。

　　通过对快手信息流广告能够满足的推广目标和快手信息流广告的优势以及计费方式的了解，相信大家已经了解到快手是否适合自己的产品了，除了快手之外大家还想了解那些渠道呢?

作者：admin

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