复盘抖音美好奇妙夜谁的价值在被放大？

　　10月19日，“抖音美好奇妙夜”再次登录浙江卫视完美收官，根据第三方收视率监测机构酷云EYE的卫视52城收视数据显示，抖音美好奇妙夜在当晚8点档实时收视率排名第一。而在抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频、芒果tv、优酷等网络平台，还有众多网友实时守候直播现场。仅在抖音官方直播间，就有超过7000万用户观看晚会直播，他们发布的弹幕及评论数超400万条，并将#抖音美好奇妙夜##浙江卫视秋季盛典##关晓彤彤款奶茶##刘宪华才华##吴亦凡粉丝场外应援#等话题推上热度巅峰。

　　短短两年时间，抖音美好奇妙夜已成为热力爆棚的短视频内容IP，不断发掘、引爆全民娱乐、文化潮流，引领短视频商业化创新。

　　“2019抖音美好奇妙夜”在舞台效果、明星阵容、抖音创作者参与程度等方面均做出重大升级。以“看见每个你“为主题，众多明星，抖音创作者，以及更多普通的抖音创作者，共同将2019年度最值得铭记的美好带上舞台。

　　舞台上，孙燕姿、林俊杰等实力艺人的演出带来优质视听体验，吴亦凡、肖战、黄明昊等新生代艺人的出现则引得现场尖叫连连。

　　而与常见的明星拼盘演唱会不同，抖音美好奇妙夜让更多普通人站上潮头。小霸王、吴佳煜、永彬RyanB等抖音创作者纷纷登台，带来抖音范儿爆棚的表演。他们是短视频媒体形式推动下的先锋旗手，而他们在抖音平台的美好记录，则让人们认识到娱乐潮流不仅能欣赏，更能参与。

　　另外，抖音美好奇妙夜为明星与抖音创作者、素人创造了共同演出的舞台。朗朗、萧敬腾与众抖音创作者同台分享音乐故事，罗云熙与古琴演奏、京剧抖音创作者共同演绎古风歌曲……在抖音，潮流的创造者并不只有明星，更是每一位热爱创作的普通人。

　　同时，在抖音上颇为活跃的音乐、书法、戏曲艺术家也纷纷一展绝技，让人们见识到传统技艺的魅力。而作为素人创作者的代表，时尚奶奶团、土豆王国小乐队等亦登台亮相。在抖音，还有更多像他们一样普通人，正在记录与分享下日常生活中的小美好，这些真实的生活场景共同汇聚，成为潮流萌发与引爆的沃土。

　　艺术家、明星、抖音创作者、普通人的共同参与，让“抖音美好奇妙夜”展示出多元的魅力。作为一场汇聚潮流的年度盛宴，抖音不只关注娱乐潮流，更为传统文化潮流、生活消费潮流提供表达空间，让“每个你”被世界看见。

　　2019年度，OPPO、伊利等品牌借势“抖音美好奇妙夜”展开IP内容营销，抖音也提供了更多丰富的营销策略与呈现形式，助力品牌深度挖掘IP价值，转化为品牌商业价值。

　　奇妙夜总冠名商OPPO在活动开始前便通过多种营销形式展开预热传播。结合OPPO Reno2视频防抖的功能特点，邀请抖音创作者推出定制音乐“给你一个稳”，并以此为起点调用音乐创作、游戏植入、挑战赛等多种短视频营销工具。截至10月7日，《给你一个稳》的音乐总播放数超9.5亿，#这波操作稳了共创赛线亿，创抖音商业化话题新高。

　　而在奇妙夜现场，OPPO邀请观众进入品牌体验馆，体验产品魅力，增强品牌好感。直播中，品牌通过广告曲植入、情景演绎、产品露出等多种形式刷爆参与感，刘宪华一人一乐队，超强技能演绎《给你一个稳》广告曲，节目一上线即冲上热搜榜，高质量的品牌、抖音创作者共建内容赢得满堂喝彩。目前，抖音平台正形成强大的娱乐生态，为品牌的娱乐营销提供更广阔的创新空间。

　　奇妙夜“潮美态度官”伊利味可滋冷萃奶茶，则通过独特的互动形式与充满仪式感的植入环节，提升产品声量与品牌好感。活动前期，伊利在抖音发起#美不美我说了算挑战赛活动，通过互动贴纸打造趣味“zizi舞”，邀请代言人关晓彤携手吉克隽逸、辣目洋子、姜思达引导全民参与共创活动，让抖音变身为品牌“潮美阵地”。奇妙夜前夕，拿下5日内超30亿的曝光量，为品牌在奇妙夜的亮相造足声势。

　　来到奇妙夜现场，观众入场前便可在潮美的“奇妙奶茶屋”体验馆中与品牌互动。而代言人关晓彤在奇妙夜中的深度参与，则给品牌植入带来了绝佳机会。晚会中，关晓彤自然带出代言产品，刘维说唱演绎品牌广告曲，让“潮美”“美不美我说了算”“zizi，味可滋”等关键词植入观众心智，#关晓彤彤款奶茶#也成为当晚的热点话题。

　　同时，欧莱雅、光大银行、懂车帝APP、少儿英语GoGoKid等品牌亦通过贴片广告投放、产品植入等形式联动美好奇妙夜IP，共同成为驭潮者。

　　可以看到，与常规IP营销不同，抖音为IP价值的延展提供了更为立体的传播空间。品牌不仅可以在IP内容中获得展示的机会，更可借IP话题，在活动的前中后期，通过抖音及其合作平台展开硬广投放、音乐定制、游戏植入、贴纸互动、挑战赛助力等形式多样的整合营销行动，形成以IP为核心的传播矩阵，充分调动IP影响力，形成大声量、强互动的营销攻势。

　　跟最in潮流，做创新营销。2019抖音美好奇妙夜纪录下了全年最值得关注的潮流，也开启了人们对短视频商业的全新想象力。抖音的“奇妙周末”刚刚落下帷幕，短视频商业的潮流正在蓬勃向前。

作者：admin

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