快手这100句文案有你的100种生活。

　　这是快手短视频APP发布的2019跨年广告片「在快手，看见每一种生活」。创意代理公司来自TOPic。

　　我第一次看到这支广告片的时候，脑海中突然冒出的第一句话是：“哇，大手笔啊。”据说为了拍摄天南海北不同的场景，幕后的创作团队一共分了3条线路。南至广州，北到满洲里，半个月上万里行程，几乎跑遍了大半个中国，肉眼可见地经费在燃烧。

　　所以在这支广告片里，呈现了丰富，又完全迥异的人生状态，加上写实的拍摄风格，让整体看起来像一部「微（伪）记录电影」。

　　而千姿百样的生活状态，在一支短短两分钟的视频里，其实是没办法完全呈现的。为了展现丰富性，创意团队做了更多的人物取样，于是就有了下面的结果。

　　准确地说，是除去之前视频里出镜的5位主角之外，另增添了10位快手用户。他们各有自己独特的职业或身份，构成了我们所生活的世界中不同的截面。

　　100句线张影像版KV之外，TOPic又制作了85张纯文字版，共同呈现了100种生活形态。当然考虑到篇幅还有你的耐心，另外85张中也一定有质量参差的问题，所以我放了25张精选。

　　橘黄色的品牌色系+有关生活方式的文案传播主题+LogoSlogan，其他再没有任何多余的信息。「在快手，看见每一种生活」平面海报风暴式密集投放

　　之后100张内容同时投放，高密度的风暴式轰炸，在数量级上具备压倒性的覆盖优势，一夜之间覆盖遍了北京的线下公交媒体。

　　随着第一轮用户增长红利的结束，审美疲劳的时间点随之而来，纯娱乐性的产品有一定的生命周期，如何能够保持上升曲线，延长短视频的生命周期和活跃度？这是无论快手还是抖音都要面临的问题。

　　在变现方式方面，快手已经不再只利用网红经济模式，而是开启了广告，电商，平台合作等组合拳的模式进行变现。而且从今年下半年开始，快手的商业化市场进程明显加速。

　　一直以来快手的城市定位，让它拥有庞大的受众基础的同时，也始终被诟病内容质量。品牌想要扭转大众的偏见或者印象并非一朝一夕。但是如果换一个角度思考，在崇尚「精致主义」的一二线城市群体，对于那些我们在朋友圈看不到的「日常生活」——养了十几只狼的少女， 做了一堆「废物」的小镇青年，采松茸的藏族姑娘，我们是否容易被吸引？像是在同质化的都市生活墙上里开了一扇新的窗户。

　　这应该是一种假设，假设那些你不曾亲历的地方，不曾接触的生活方式，它们不精致，甚至不修饰的真实状态，对于朋友圈看多了，以为生活不过就是美食、明星、网络流行语的你而言，是另一种关于远方的向往。

　　1支品牌视频，15张人物影像海报，85张纯文字海报，构成了这次快手跨年品牌传播的主要内容。这种量化的方式，以量取胜，费心费力，看似甚至有些「笨拙」，但是如果我个人来看的话，这也恰恰呼应了传播主题中提到的「每一种生活」。

　　「每一种生活」代表着一种无限去发现的好奇精神，100种自然还是远远不够的，但是作为营销传播来说，已经是所能承载的最大上限。

　　在这个案例里，最打动我的倒不是那100句文案中的某一句，而是在创意团队自己的幕后花絮里，他们说起这次广告的拍摄，提到很多的一句话就是

　　这句话没有修饰，却让人感受到了「掷地有声」的底气，甚至我觉得可以作为快手的一句传播主题。

　　通过看见别人的生活，重新审视自己的当下。就像开头「看不见的城市」里说的那样，别处是一块镜子，你是在看镜子，也是在看镜子里的自己。

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