土味不再快手为扩体量动作频繁反超抖音？

　　近日，#第一次做饭什么体验#的话题在微博上火了起来，朋友圈更是刮起了一阵全民在家做凉皮的风，背后原因离不开疫情造成的特殊时期，人们为了安全减少外出，纷纷开始选择在家做饭。七麦数据观察到，「下厨房」的搜索指数高达 9043 次，其下载量也自 1 月 26 日起出现明显的上升趋势，正是由于「下厨房」提供上百种菜谱的教学功能充分满足了用户在这期间的需求，其热度上涨也是情理之中。

　　与此同时，话题#做饭#在「抖音」上的视频累计播放量也已经达到 15.6 亿次，其相关视频超 9w 个。而「快手」上以“做饭”为关键词搜索，也可以看到很多突出做饭简单易上手的视频，其点赞量和播放量都有着不错的表现，并且目前在「快手」中已存在多个做饭类群聊。可见，在疫情影响下，为满足用户对于做饭增长的需求，「抖音」、「快手」等短视频平台也在及时调整自己的推荐机制，以提升产品的内容更符合用户关注点。

　　另外，继 B站与摩登天空、赤瞳音乐等合作推出线上音乐演出后，「快手」也于 2 月 10 日与太合音乐合作上线云趴音乐周的云蹦迪活动，据官方数据显示，音乐厂牌 SIR TEEN 在活动中开播仅 26 分钟便圈粉 30w，当晚活动总观众超 231w，点赞量超达 300w+。“宅经济”人群的迅速上升为移动产品带来巨大的流量红利，而线下产业与移动平台合作的模式，既能最大限度的为自身挽救经济损失，又能借助移动平台扩大品牌声量，使品牌在疫情结束后能被用户记住。

　　2 月 12 日，快手正式发起“暖春计划”。公告显示，自 2 月 6 日起，品牌主可零门槛入驻快手小店，保证金和企业认证服务将全额免费，同时快手将开放高额度技术服务费减免，减免后企业仅承担 1% 支付渠道手续费，快手电商还将通过电商学院、快手直播和短视频等方式为商家提供电商课程方面的直播讲解。

　　直播带货模式的成功，使越来越多商家试图加入这一赛道，在小微商户线下经营压力空前增大的当下，快手电商的扶持政策对于很多商家来说无疑是一剂良药。将自身平台卖货资质的天然优势发挥的最大化，不仅能能为产品赚一波口碑，提升产品的用户留存，也能加快与线下实体门店的连接速度，实现在电商直播领域的体量积累。

　　「快手」还在 1 月 22 日紧急上线了“肺炎防治”频道，与国家卫生健康委员会官方账号“健康中国”合作上线“口罩防护”魔法表情，向数亿用户及时传递疫情的准确信息，尽最大力度普及防治知识。1 月 27 日，「快手」运营的直播答题活动“快手状元”，联合国家广播电视总局网络司、国家卫生健康委疾控局和宣传司首次推出“疫情防控”专场，集中向用户普及防护知识，传递权威信息，最终直播答题参与人数超 928w。

　　与此同时，2 月初「快手」与作业帮、猿辅导、清华“学堂在线 余家在线教育平台进行合作，上线“在家学习”专栏，将外部的教育教学资源与自身平台的音视频技术相结合，完善产品的内容生态，使快手吸引到越来越多用户的关注。

　　「快手」在疫情期间的一系列动作，得益于产品对于政策与用户需求变化的准确把控，及时更新产品功能，拓展产品与更多领域合作的可能性，丰富了产品的内容生态，由此也成功实现了在 App Store 应用榜（免费）排名中反超「抖音」的现象。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈