在移动互联网井喷式发展的大背景下，大众对知识的接受渠道渐渐由文字转变为短视频，尤其是近两年，短视频行业集中爆发，迅速成为广大用户关注的焦点，而在所有短视频平台中，抖音独占鳌头。《2018·抖音研究报告》数据显示，抖音国内日活跃用户达2亿，月活跃用户可达4.5亿，日均播放量达200亿。对于教育机构来说，抖音的崛起为素质教育机构敞开了一片新的营销阵地。
抖音的大热使得很多教育类机构都瞄准了这一营销新阵地，众多教育品牌开始在抖音上频繁活跃，分布领域以英语培训为主，也包含部分音乐、舞蹈、美术等艺术类教育以及早幼教内容形态。
不难发现，抖音上的教育品类虽然繁盛，但是头部蓝V（经过抖音认证的企业号）仍然占少数，粉丝数量达到百万级别的并不多，绝大部分还停留在10W—30W，甚至1W以下。相较之下，萌宠、网红、美景、明星等抖音号粉丝量格外突出，其中粉丝量最高的是迪丽热巴，其粉丝量已达5455.5W，获赞数量甚至超过1亿次，由此可见，抖音平台对于教育类账号来说还存在广阔的空间有待挖掘。
在信息爆炸的网络时代，如何进行内容的精准推送，如何将用户长久留存是两个值得关注的问题。头部账号从这方面来看几乎都采取了内容矩阵的形式，针对不同受众提供不同的内容主体，如轻课、新东方、艺朝艺夕等。
以粉丝量群体最多的轻课为例，其旗下品牌分为潘多拉英语、轻课英语、极光单词、lvykid常春藤宝宝、希望加早教等几大内容矩阵，每一个矩阵都针对特定的用户群体，如潘多拉英语主打实用口语，主要服务职场人士；极光单词主打单词学习，主要服务学生群体；而lvykid常春藤宝宝则主打少儿英语，服务妈妈宝宝。轻客以细分矩阵的形式聚集了大量的用户群体，总量可达五百多万。
最早提出“寓教于乐”观点的是古罗马的诗人贺拉斯，这四个字是对文化知识与社会功能完美结合的一个概括。单纯的教育输出不可避免会面临枯燥、晦涩难懂等弊病，只有当教育与趣味适当结合，这种指向作用才能得到凸显，抖音众多爆款视频的推出很好地印证了寓教于乐对知识输出的重要性。抖音自媒体账号“教语文的W2B老师”以热门歌曲《生僻字》与语文教学相结合，通过歌曲的形式进行语文知识的输出，节奏轻快，成功地打造出教育领域的爆款视频。
互联网的兴起和自媒体的兴起让渠道的选择越来越多元和自由，在这种情况下，好的内容慢慢变成了时代的稀缺资源。真正能获取用户、保持粉丝持续增长的账号主体都坚持稳定产出高质量内容的原则，以内容赢得流量，赢得用户。
以成人舞蹈培训机构单色舞蹈为例，其抖音粉丝数量、视频播放数量、点赞数量以及评论数量都遥遥领先其他教育机构，很大一部分原因就在于其内容质量的高保证，真人出镜、有频次更新、内容干货都对单色的品牌输出提供了巨大的助力。
短视频作为当下社交类媒体的新宠，以自身适应快节奏社会的传播特点迅速获得消费群体的青睐。据抖音官方数据调查，趣味娱乐、新鲜酷炫、情感共鸣、美好颜值等类型的内容最容易生产爆款，这部分数据可占60%（数据截至2018年5月20日） ，而这部分内容大多又以萌宠、美景、歌舞或者段子等为主题，在碎片化的时间充分吸引用户人群，这种以视频形式进行优质内容生产的模式使得抖音在短时间内迅速成为爆款APP。
相对于文字加图片的传统形式，短视频平台的出现与流行在很大的程度上符合了快节奏时代背景下信息获取的需求。这是短视频能够迎合时代需求“出道”的重要原因。
“一入抖音深似海”，在全民抖音的时代，素质教育机构面临的选择是能否抓住短视频红利，低成本获取流量，实现机构品牌营销的目的和销售转化。
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