从产品定位分析快手和抖音的评论区设计差异

　　快手和抖音同样作为短视频社区，但是两者的评论区 UI、交互完全不同。快手的评论区和视频在同一页面，上滑即可查看，抖音的评论区是点击评论按钮，从底部弹开高度的一半。

　　记录意味着隐私。快手有完善的隐私设置功能，其中一项是「只允许我关注的人评论我」，因此在评论区中会有相应的文案提示。

　　分享意味着期待互动。喜欢是互动形式之一，但喜欢是浅层、更苍白的互动，而评论才是发布者更想要的深层互动。发了一个视频，附上一个问题、一句感慨，要评论功能更顺畅，因此上滑即出现评论区。同时视频的声音停止，让用户更关注于评论本身。

　　发现功能是核心功能，评论功能应该和发现功能更好地衔接在一起。发现页推荐的视频，并非最热门的视频，和微博的发现页逻辑完全相反，因此更注重用户互动。快手的发现首页类似 pinterest 的瀑布流，让用户在一屏内能够看到更多的视频。点击某条视频，会新开一个页面。评论区有两种设计，一种是再新开页面/弹窗，进评论区；另一种是上滑出现评论区。前者可能用户不愿意去看评论，导致用户不停地点开视频，返回发现页，点开、返回……增加用户的操作路径和成本，节奏趋快，情绪更加紧张。后者会让用户更便捷地、无意识地浏览评论区，更愿意花时间浏览、 节奏趋缓，更有社交互动的感觉，从而培养社区的氛围。

　　视频内容展示是抖音的核心，突出音乐和视频创作的酷、炫、秀。上、下滑切换视频，全屏式UI，极其方便的交互，推荐的每一条视频都能够保证高质量、符合用户口味，从而让用户全身心地投入到观看视频的本身之中。

　　视频流量分发是抖音的另一个核心，引导用户发现高质量的 po 主（头像和昵称、左滑手势），高质量的音乐（胶片UI和歌曲名称），高质量的主题（tag 系统），最终落脚到高质量的视频本身。因此评论和分发功能都次于流量分发这一核心目标，只能采用底部弹出式的模态窗，即使是在评论和转发过程中，视频也一直在播放，并未停止。另一个合理的推理点，如果不上下滑动，会循环播放该视频，从而引导用户点击各个流量入口（高质量的视频不仅成本高数量少，且有重复观看的价值）。

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　　系统环境：iOS 10.0手机型号：iPhone 5s抖音小视频版本：v1.4.0对本文做了一些更新修正：http...

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作者：admin

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