大家喜欢的B站和抖音谁更有前景？

　　抖音目前的国民流量非常高，无论是明星还是企业纷纷入驻，想分得短视频红利；而B站的从二次元破圈后，发展势头也相当猛。

　　Z世代泛指95后和00后，我国有Z世代2.6亿人，约占我国总人口的18.5%。Z世代被称为移动原生一代，他们的线上偏好直接影响着未来互联网的发展走势。

　　如今的大学生是即将步入社会的Z世代先锋队，他们的偏好更值得如今的互联网内容创作者关注。

　　下图所列是《Z世代大学生图鉴》中关于如今最受欢迎的50款APP在大学生中的使用情况的调查结果。

　　可以看出，该图表分成了四个象限，其中左下方区域内的APP相对而言在大学生中的活跃用户占比较低，而且在大学生中的占比可能比整体人群活跃用户的占比还要低。比如快手。

　　左上方区域中的APP在大学生中的活跃用户占比尽管相对较高，但可能低于整体人群中活跃用户占比。

　　抖音就在这个区域，这说明虽然抖音在大学生中比较受欢迎，但受欢迎程度不及整体人群。

　　右上方区域可以理解为这里的APP在大学生中比较受欢迎，而且受欢迎程度高于整体人群。比如B站和网易云音乐。

　　其中B站的TGI高达八九百，这说明B站在大学生中活跃用户占比几乎达到整体人群活跃用户比例的八九倍。

　　换个角度理解图表就是，大学生中B站的活跃用户数量多于抖音，但在社会整体活跃用户数量远远小于抖音。可见B站是多么受大学生的欢迎。

　　注意，这个 4 亿不是注册用户量（哪怕是注册也很可怕了），也不是月活，而是日活：每天，4 个中国人中就有 1 个在用抖音。上次敢这么挺直腰板说自己是国民应用的，恐怕还是微信。

　　对比 B 站，MAU 大概是 1.5 亿的样子，DAU（日活）在3800w左右。这是差不多10.5倍的差异。

　　更重要的是，抖音仍有增长的势头（虽说保持原有增速有些难），但 B 站的增速已经放缓。

　　究其原因，当然还是内容上，抖音是娱乐导向为主，包袱不能像相声一样讲究三翻四抖。

　　这种形式就意味着内容是跨越阶级的、跨越文化的，甚至可以跨越语言（这也是 Tiktok 作为出海产品可以全世界开战的缘故，好的梗在国内流行后，很快就会出现在东南亚）。

　　B 站的内容说起来则复杂一些。早些年当然是妥妥的二次元动漫、鬼畜平台，哪怕生活区和舞蹈区也都是二次元内容为梗，外人看不太懂。

　　这两年 B 站开始破圈，比如近半年冒出的财经 up 主铺天盖地，知乎的文章配个 PPT 做成视频就很容易火起来。

　　内容场景的破圈，其实是艰难的，本质是从 kill time 往 save time 去转化，虽说很多人讲自己在小破站学习，但大多数人打开 B 站还是奔着娱乐心态去的。

　　仅仅二次元内容和少数类型的科普内容，还不足以支持 B 站成为国民平台。破圈成功与否，估计就在这两年（甚至一年）内看了。

　　抖音的分发几乎都是完全依赖算法的，大多数用户都在看推荐页面。关注列表的渗透率只有 5%。这对产品整体体验当然是优势：确保用户刷到的每个视频都足够吸引人，这也就能上瘾了。

　　B 站的用户关注 up 主的行为非常活跃，而且很多用户是通过动态来获取信息的。

　　用另一个佐证也能得到这个结论：我们听说的绝大多数视频创作者的 IP，更多都是源于 B 站和快手。在抖音我们可能有熟悉的梗、熟悉的面孔，但有可能压根不知道对方叫啥。

　　产品形态也决定了商业模式的差异。抖音是信息量广告，那么沉浸式的体验，当然效果也特别好。B 站一直坚持不上贴片广告，而是依靠更曲线救国的游戏 IP 转化等方式（FGO、崩坏学院还是大头）。

　　再对比刚才提到的流量问题，抖音是赚得盆满钵满，钱拿得手软，19 年拿 600 亿相当于腾讯整个集团的广告收入。对比看，B 站广告收入才 2.9 亿，作为支柱的游戏收入 8.7 亿，占比 43%。（2019Q4 财报）

　　刚刚提到的抖音赚的几百亿，没有一分钱是进创作者口袋的（可能偶有一些激励补贴活动），都是平台收走的。

　　抖音的许多百万粉的播主，想开直播带货，也是效果惨淡。反过来想，你要是甲方，你是投信息量广告，还是投给播主？

　　半佛老师最近给我提到了他的粉丝活跃度，高得惊人，至少在 85%（意味着近期有 85% 的粉丝跟他通过弹幕、评论和私信互动）。

　　基于这样的黏性，up 主自己的商业化能力就会变强。尤其生活区的很多 up 主，带货的效果还是很不错的。

　　另外要提一句，抖音对创作者也未必毫无好处，毕竟是国民流量平台，一旦你的视频内容非常有趣，会被算法挑中，很快进入头部（注意，是你的内容上天，不是你）。

　　B 站的话，创作者还是需要一段时间的积累的，比较辛苦，要慢慢积累关注。有时候也是挺看命的。

　　个人认为，B 站追求抖音的流量没有太大意义，也追不上，反而应该走稳一些，保证平台自己不会黄的前提下，创作者又都能留下来，时间会给足够的奖赏。

　　答：短期内（两三年），两家应该都还没有旗鼓相当的对手，暂时也不会有正面竞争。再后面的发展，抖音的威胁是外部的：取决于是否有新的 kill time 的场景出现。B 站的威胁是自己的：取决于是否能够破圈。

　　答：论稳定性和变现能力的话，谨慎看好 B 站。虽然发展很慢，但是一旦有了忠实关注者，就有稳定的转化效率。抖音则随机性太强。

作者：admin

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