陈汉泽：B站为什么吸引年轻人

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　　展开全部从B站内容形态的和日渐增大的影响力，我们似乎可以看出现今传媒娱乐行业的用户迭代轨迹。

　　包含7000+种热门文化圈，超过一亿活跃用户和100万活跃的UP主（视频创造者），日均1000+的原创音乐投稿，短短几年时间，B站就已成为年轻人的聚集地。

　　有人甚至预言，当二次元和泛二次元的人群成为社会主流时，B站将不会再小众，也不会再依靠准入制度来保持社区的气质，这个时候的B站将拥有成为一家一线互联网公司的机会。

　　那么，B站到底是什么？它又是凭什么吸引广大年轻群体？ 哔哩哔哩副总裁陈汉泽有着深刻的见解。

　　2016年9月20日，2016媒介360中国影响力者论坛暨百大广告主大会召开，在“独钥?青春π品牌＋内容+内容共生命孵化”环节中， 哔哩哔哩副总裁陈汉泽发表了题为“年轻即正义”的演讲。详细分析了B站的属性、人群特质，以及发展方向。

　　说起来年轻人群的时候，我们经常会给他们身上贴一些标签，从年长者的身份讲，其实每一代人都不可以理解下一代人，这是共同的审美决定的，比如我年轻的时候大家会说70后的人好讨厌，他们怎么样怎么样，特别特别有个性，到了80后又觉得80后的人不肯加班不肯吃苦，到了90后又觉得他们太有个性，他们随时可以离职，但是其实我们当给这些人身上贴标签的时候请注意，不要忘记这个世界是属于你们的也是属于我们的，但最终是属于年轻人的，这是为什么今天我们的演讲标题是年轻即正义，年轻一定不是错的，怎么样和他们合作，怎么样看一下下一步潮流，这是我们要做的事情，这也是我一个年长者也混迹于年轻人的机构。

　　2.b站主要是二次元人群在使用，18-24岁占比77% ，在暑假的七八月份和十月份至来年的一二月份之间，这两个时间段是b站用户人数的增长高峰。

　　到底二次元的人什么样的人，其实B站的数据去年我们做数据调研，发现我们18到24岁中间占比75%，到了今年的时候这个书记又再一部分扩大，证明的年轻人群还在扩大了，这个数据变成了77%。

　　每年B站有两个增长高峰，一个是暑假七八月份，现在刚刚过去，因为大家刚刚入学。第二个增长高峰是十月份开始，来年的一二月份之间。用户增长习惯和我们有大量的校园人群有很大的关系，另外就是大学生入学，军训之后有自己的时间，他们开始使用B站，增长新用户需求，每天会产生差不多一亿的浏览量。

　　我们的业务心态实际上有各个垂直的不同的门类，比如说直播，我们的直播今年做了一件非常有区的事情，大家认为是一个95后的网站，但是今年我们创造了一个数字，我们最高在线直播人数突破七十万，是一个60岁的大老爷们产生的，也就是战略忽悠局的局长张朝忠，他在B站直播，达到了七十万观众。95后不一定喜欢的都是特别年轻，他们反而喜欢的是他们所爱的东西。再比如说今年有一部B站上特别火的纪录片，大家可能有很多同事知道，叫做“我在故宫修文物”，它是从B站热起来的，我负责两块业务，广告收入、影业。今年我们投资了这部纪录片的大电影版本，这部纪录片今年会在十二月份上院线，上中国的大院线，同时上映的大概会是张艺谋的“长城”，我们给自己想了一个标语非常有趣，叫做你在长城打怪兽，我在故宫修文物。到时候欢迎大家观看。

　　B站是原创内容的核心，同时B站建立了一个桥梁，一边是我们的UP主，一边是用户群，我们同样可以把桥梁转化，一边是品牌，另外一边是年轻受众群体，我们有各种基于视频内容的互动。除此之外，我们其实是通过亚文化所谓的一个一个的关键词，然后通过视频的形式把人群串联起来，虽然我们认为我们的核心本质不是视频网站。B站的核心其实是一个文化社区，年轻人的文化社区。

作者：admin

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