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2020
04-27

快手和抖音那个火 前者落幕后者会反超吗

  快手和抖音作为两大社交平台,哪个比较火呢?其实要是火,应该是快手先火起来的,其次才是抖音,不过,现在快手整合,只剩下抖音自己了,所以按照目前来说,抖音应该是最火的。

  经常使用抖音APP的用户会发现,它已经从最先的野蛮生长朝专业化的方向发展,其实也不难想象,相同风格的舞蹈,相同的音乐,不可避免的会带来同质化的内容,如何在其中脱颖而出,则是竞争的关键,迅速蹿红的抖音可谓是2017年短视频领域第一款现象级产品,而视频社区的定位让人无法不把它和快手相比,人们也忍不住去遥想它的未来:是会像一颗流星一样倏忽即逝,还是会像快手一样数年而不衰?

  从抖音面对媒体的低调谨慎来看,他们显然在努力避免“大热即死”,不过,树欲静而风不止,而在孵化出了抖音这一短视频爆款之后,今日头条乘胜追击,旗下的短视频产品火山小视频挖走了拥有千万粉丝的“快手一哥“MC天佑,据传MC天佑还带走了100位粉丝在百万以上的“腰部网红“,抖音和火山的前后夹击、釜底抽薪会瓦解快手多年以来积累的先发优势吗?直播行业的竞争逻辑同样适用于短视频行业吗?

  对比一下抖音和快手的拍摄场景,你就会有直观感受,哪个比较更火一些?抖音的作品再怎么鬼畜莫测,也都有套路可循,抖、炫、跳、切可以用来概括大部分作品的风格,抖音的内容也仅以娱乐为主,再怎么转场跳跃,也不过是从一个房间换到了另一个房间,相比之下,田间地头、县城广场、出租屋内、高速路上快手就是底层青年生存状态的原生态大展示。

  快手的内容不仅限于娱乐且无可归类,因为那就是底层青年的生活万花筒本身,就是一块块未经修饰的生活切片(快手用户至今仍然不喜欢对短视频做什么剪辑、美化)。所以,抖音顶多只是一个短视频社区,而快手却是一个粘性更高的生活社区,正像朋友圈一样,短视频只是载体。

  北快手南抖音,不知道从什么时候起,这样的口号在网络上流传开来,也是相当于对抖音和快手的相互对比,事实上无论是体量还是日活,快手的数据都是抖音的近30倍,根据极光大数据去年7月份发布的一则报告:截至2017年7月23日,抖音的安装量是2086万,而快手的用户数则早已超过5亿,这样的并列关系就像北乔峰南慕容一样,差距悬殊又气质对立。

  如果抖音没火也就罢了,但事实却是,这款去年9月才上线个月的蛰伏,从今年二季度开始就一直呈现出一种欣欣向荣的向上姿态。据抖音产品负责人介绍,目前抖音的视频总播放量已经超过10亿,还在持续高速增长。而各家第三方数据的报告也都显示,在UCG短视频的渗透率上,抖音目前仅次于快手和美拍,毫无疑问,这款今日头条孵化出来的音乐短视频应用,火了。

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