罗振宇×抖音许知远×快手文化行业拥抱直播间

　　4 月 23 日是世界读书日，往年的线下读书活动今年被迫转到线上，于是出现了昨晚各个平台都有文化名人密集直播的盛况，且几乎聚集到了同一时段。

　　罗振宇在抖音，许知远在快手，冯唐在知乎，梁文道在天猫，史航与止庵在淘宝有一场，与唐诺在百度也有一场。这些文化学者的受众群里，有很多人都是第一次接触直播，观众在平台之间不断切换，不少人发出感叹，时代的风向真的变了。

　　罗振宇的直播在抖音与得到APP里同时进行，作为一家需要业绩的创业公司，这场直播的主要目的，当然是卖自家产品。

　　新榜数据显示，三个小时里，抖音平台上的商品销售额共计19. 57 万元，音浪收入共1. 75 万元，峰值在线 万人。卖出最多、也是全程主推的产品——得到电子书年卡，共计卖出 1152 件，单价 130 元，累计销售额共14. 98 万元。

　　在这次直播中，罗振宇通过具象化「学富五车」的概念，推出五车书共计 148 本，分五次推荐，分享了 18 条刷书心法，每次推荐之间穿插着女主持人的卖货线 件商品，都是书籍和得到的周边产品。

　　与另一位老罗高开低走的直播间人气不同，罗振宇直播间的人气峰值和卖货峰值都出现在直播将结束时的后半程。从 20 点开播一直到 21 点，直播间人数始终没有上万，21： 18 才终于攀升至 1 万人。

　　整场直播的人数峰值出现在22：42，此时的罗振宇讲完了 148 本书，点亮了背后知识树上的 148 盏灯，全场最具煽动性的画面出现了： 148 本书摞在一起高达两米多，身高一米七的女主持人站在这摞书旁也只有其一半高。

　　而这次直播中全程主推的得到APP年卡中就包含有这 148 本书，通过这个具象化的表达方式，罗振宇告诉大家，如果你在一年刷完 148 本书，获得的知识体量会比「著作等身」还要多一倍。

　　于是从20： 30 上链接开始销量一直平淡的得到APP年卡，也是在此刻开始猛涨，销量很快从 300 件突破到 1000 件，到直播结束时共计卖出 1152 件，其中超过三分之二都是在后半程卖出的。

　　从表现形式上看，直播间布置得不亚于一个专业录影棚，镜头切换专业，道具制作精美，主持人对直播流程的把控熟练，罗振宇三个小时的连续输出一看就是经过了精心筹备。虽然中间出现几次链接没有按照指令上架的小问题，但整个直播过程都很流畅。

　　而另一边在快手首次直播的许知远则非常随意自然，通过与朋友连麦的方式，推荐好书，交流感想和故事，更像是一场日常生活中发生的对话。

　　同样是晚八点开播，前一小时，许知远与罗振宇直播间的人气不相上下，甚至比罗振宇还高一点，后半程才被甩开一大截。但许知远这场直播毫无商业性质，甚至为了不影响直播画面效果，把送礼物的特效都主动关闭了。

　　许知远跟朋友的对谈中，推荐到的书也都不是畅销的大众读物，三位朋友花费了大量时间去朗读《哈扎尔辞典》、《给青年诗人的信》、《日本美术史》的节选内容。

　　许知远听好友于默读完《给青年诗人的信》中的第三封信后，沉默几秒，感触颇多。他觉得近年来，视频正在快速取代文字，世界进入一切都在电子化的高速时代。不仅仅是书籍，也包括人本身。

　　这很有趣，一边是罗振宇说，「电子书的时代，人人都可以读书破万卷」，一边是许知远在反思自己几个月来在电脑上读了太多资料，荒废了平时的阅读。

　　短视频和直播的风口像是一个漩涡，连一向守旧的文化人也被吸了进来，不管他们是否情愿。

　　许知远第一次尝试直播卖书，就是由于疫情下独立书店遇到了前所未有的生存困境，和薇娅的那场直播，就是他为了拯救独立书店而做出的尝试。

　　许知远虽然坦承，自己对直播背后的世界很好奇，那是一个他从未见过的中国。但在直播时有一个小插曲，《给青年诗人的信》结束后的抽奖环节，助播要求观众在弹幕里打「十封信」，以此来随机抽取幸运观众送出礼物，但弹幕上却出现了大量牛头不对马嘴的「时风信」等错别字。许知远苦笑了一声，脸上的表情尴尬又无奈。

　　2 月，一次针对 1000 余家实体书店进行的问卷调查显示，91.97%的书店在疫情期间几乎没有任何收入来源。在严峻的生存考验面前，技术革新带来的不适应就也顾不上那么多了。

　　淘宝数据显示，目前全国已经有 200 多家书店开通了直播。开图书直播先河的钟书阁在 2 月内连播 7 场;上海志达书店推出「云游出版社」系列直播;四川全省 70 多家书店参与接力直播活动「店长来了」;广西师大出版社发起「书店燃灯计划」，邀请作家们在直播中分享，共有全国 180 多家书店报名参加。

　　从许知远与薇娅的「保卫独立书店」直播效果就能看出，不过 70 多万元的销售额，大概已经是实体书店直播带货的上限。其他的直播间里，一次能卖出几百本图书就已经是不错。

　　目前的直播带货，大多都是利用名人效应，而这样的效果未必长久。书店老板们亲自上阵，面对镜头却又不够适应。

　　直播带货的核心之一是对人的信任，需要的是站在读者立场「为读者选书」，不是像传统图书行业一样，把书往面前一摆，让读者自己选就行。图书行业从业者们还不习惯「主动」，因此现在大多数的直播带货还没有从传统售书模式里走出来。

　　但是，有樊登读书利用短视频获得一亿粉丝的例子在前，图书行业也不必太过悲观。

　　参考李佳琦之于美妆行业的意义，如果能培养出一个现象级、对行业有充分了解、又有鲜明个人特色的KOL，在直播带货行业未必不能拓出一片新天地。

　　这对KOL的要求很高，推荐书与推荐其他生活必需品一样，如果对书本身没有足够的了解，那么介绍起来不但费劲，而且也得不到读者的信任，但了解一本书所需的时间和精力却又远比了解一个生活必需品要高得多。我们也期待这样的人能够出现。

　　另一个积极的信号是，随着人们对碎片化阅读和知识付费的逐步冷静，深度阅读越来越成为缓解焦虑的方式。

　　积极转型发展、适应新业态，乘上直播带货这股东风的传统图书行业，或许能迎来新的转机。

　　罗永浩和抖音的“绯闻”终于官宣了，我觉得这就是进入 2020 年以来互联网行业最正能量的事。尤其是考虑到抖音和老罗这两个标签以及背后各自代表的体量，再考虑到直播带货这个短视频大框架下的独特定位， 3 月 26 日的官宣大概率仅仅是一个信号，推动这个信号形成的是影响整个行业格局的趋势。

　　据公司情报专家《财经涂鸦》消息，爱奇艺于 4 月 8 日推出了一款名为「随刻创作」的短视频制作App。这也是其在 4 月 2 日正式全渠道上线「爱奇艺随刻版」App后，在短视频赛道的又一次尝试。

　　据外媒报道，苹果官方开通了国际版抖音(TikTok)账号，并且通过了官方认证。目前，该账号没有关注任何人，也未发布任何内容，但粉丝却已经涨到了1281。

　　抖音短视频带货在当下已经不是一个新鲜事了，越来越多的品牌方深刻认识到把短视频作为战略级布局，是企业没得选的一件事情。但实际操作中，有很多大小品牌一直做不好，甚至搞不懂这件事儿。本文从以下几个方面对短视频做解读：一、用户需求是什么？用户需求是短视频内容创作的底层逻辑基础，根据马斯洛的需求层次理论，人类的需求层次由低到高依次为生理、安全、社交、自尊、自我实现，做短视频内容需要从多角度去分析用户的需求层

　　短视频时代，各路草根网红群雄并起。吸引眼球之外，他们的商业化之路在何方?谁能为他们“牵线”品牌主完成流量变现?“数据化”又能带来怎样的“新玩法”。也许，这份《巨量星图2019年度榜单》可以给你答案。1、短视频创作者的”春天“大魔王呸，三年前首次接触短视频app——抖音。三年后，她成为了粉丝超千万的短视频达人，自己开了公司，手下有一整支MCN机构。沈小孕，曾是一位职场精英女性，但如同众多职场女性一样，在经历从女?

　　最近世超在各种平台上，经常会看见一些打着所谓极速版 App 的广告。这些 App 如果去掉极速版三个字，那世超是全都认识，毕竟都是一些有头有脸的 App 。像什么快手、今日头条、抖音、百度、爱奇艺。。。

　　为响应国务院发布的 2020 年 4 月 4 日全国性悼念活动，抖音、快手、斗鱼、虎牙等平台宣布今日将停止娱乐直播活动。

　　近日，快手正式上线了名为“开眼快创”的工具类产品，用户可以在手机端进行在线制作各种视频，平台还提供了模板视频和微电影的制作方法。

　　近日，抖音悄然上线视频通话功能，与“连线”功能不同的是，该功能需抖音好友互相关注，才能发起视频通话。此外，抖音还可以与“多闪”最新1.9. 8 版本，进行跨端视频通话。

　　为表达全国各族人民对抗击新冠肺炎疫情斗争牺牲烈士和逝世同胞的深切哀悼，国务院发布公告，决定 2020 年 4 月 4 日举行全国性哀悼活动。4 月 4 日0： 00 起，快手、斗鱼、B站等直播平台给出公告称，将在 2020 年 4 月 4 日全国性哀悼活动期间，停止娱乐直播活动。B站官方称将于 2020 年 4 月 4 日 0 点至 24 点暂停所有直播内容，同时今日更新的番剧将统一延期至 4 月 5 日0： 30 更新。

　　据澎湃新闻消息，抖音起诉广州市抖音电商科技有限公司涉及商标侵权及不正当竞争，要求赔偿 300 万元。原告抖音诉称广州市抖音电商科技有限公司在经营场所、宣传单、线上广告、招聘信息、百度贴吧用户头像等处使用了“抖音”、“抖音”Logo等商标

　　科普视频一夜火了。2 月2 日，一条名为《关于新冠肺炎的一切》的视频刷屏社交网络，两天时间全网播放量高达1.5 亿，这是一则科普视频，从近距离观察病毒如何进入细胞开始，将生物学、传染病等晦涩难懂的专业知识和大量的枯燥数据，以动图、图表和动画等形式进行可视化呈现，将新冠肺炎的发生、传播、防治逻辑呈现得一目了然。简单地说，就是通过视频让“知识可视化”。

　　错过了 2012 年的公众号，错过了 2018 年的抖音，不要再错过 2020 年的视频号。流量红利消退是老生常谈了，占领早期流量平台，插跟扁担就能生花的年代，一去不复返了。

　　继此前“抖音”起诉“抖商大会”商标侵权，最终法院判决赔偿 210 万元之后，抖音近日又起诉广州抖音公司商标侵权不正当竞争，要求索赔 300 万元。

　　4月7日起，抖音正式上线DOU知计划“抖音看世界”系列科普直播。据抖音方面介绍，“抖音看世界”是“DOU知计划”在直播领域助推科普的最新举措。“DOU知计划”是由字节跳动平台责任研究中心、抖音联合国内权威机构，于 2019 年共同发起的短视频全民科普行动。在“DOU知计划”推动下，截至 2020 年 2 月 29 日，粉丝过万的知识创作者达 9 万个。

　　尽管老罗没有李佳琦式喊麦的架势，但 4 月 1 日的直播首秀无疑相当成功。 4 月 1 日晚 8 点起，罗永浩的直播间一直牢牢霸占着抖音直播小时榜，颇有“带货一哥”气势。最终，支付交易总额超过1. 1 亿元;累计观看人数超过 4800 万;音浪打赏收入3632. 7 万;粉丝数从开播前506. 4 万，涨到733. 4 万。

　　抖音在社交探索上继续前进。近日，抖音悄悄上线了“视频通话”功能，只要互相关注成为抖音好友，即可发起视频通话。不仅如此，多闪最新版本也可以同抖音进行跨端视频通话。

　　抖音近日悄然上线了视频通话的功能。与之前内测的“连线”功能仅支持随机匹配视频聊天不同的是，新视频通话功能，抖音好友互相关注，才能发起视频通话，其社交意味更强。

　　抖音正在内测一项新的视频社交功能“连线”，目前仅在小范围测试阶段。该功能替代了原本位于视频拍摄页面的“开直播”的位置，用户点击该功能后，就能够随机匹配一位其他用户进行实时的视频聊天。

　　4月3日据财经涂鸦消息，在经过了近一个半月的内测之后，快手于 4 月 2 日正式上线了名为“开眼快创”的工具类产品，可提供模板视频和微电影的制作方法。今年 2 月 20 日和 26 日，快手曾先后上线两个内测版本，彼时的产品名仍为“开眼创意”，且彼时的定位仅为针对广告主的“短视频创意服务平台”。

作者：admin

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