世界读书日：要“带货”图书 更要“带火”阅读

　　昨天是世界读书日，疫情防控特殊时期，相较往年书店热热闹闹、阅读活动遍地开花的景象，今年多数阅读活动的场景搬到线上。打开手机，无论是淘宝、这样的电商网站，还是B站、抖音等年轻人爱用的视频平台，都成了与书相遇的入口。

　　在上海，“阅读的力量·春暖花开读新书”活动昨起在68家实体书店展开，推出百种沪版新书联展、重点新书云首发、短视频讲述书店故事、图书外卖服务。尽管是线下活动，也不难发现“云基因”。

　　疫情加快书业“上云”的脚步。当直播成为越来越普及的“带货”手段时，在新技术、新平台面前，图书业要有创新的勇气，也要有坚守的定力。要“带货”图书，更要“带火”阅读，书业人的探索在路上。

　　疫情期间被许多人重提、重读的《大流感》推出特别纪念版，“云首发”加入了直播卖货的运营逻辑。

　　世界读书日前夕发布的第十七次全国国民阅读调查报告数据显示，2019年中国成年国民人均纸质图书阅读量为4.65本，略低于2018年的4.67本。人均电子书阅读量为2.84本，较2018年的3.32本减少0.48本。有人担忧，是不是人们越来越不爱看书了？

　　答案并不简单。报告还显示：2019年中国成年国民的综合阅读率为81.1%，较2018年的80.8%提升0.3个百分点；数字化阅读方式——网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等的接触率为79.3%，较2018年的76.2%上升3.1个百分点。

　　对内容产业来说，受众在哪里，故事就在哪里发生。在上海中心52楼朵云书院旗舰店参加“春暖花开读新书”启动仪式后，华东师范大学出版社社长王焰赶回丽娃河畔出版社新设的直播间，“给‘大夏主播团’造势”。由社里年轻编辑们组成的“大夏主播团”昨天做了将近5小时淘宝直播，从童书到教育类、社科类、文学类新书，30多种图书轮番介绍。几个年轻人感慨，“幸亏人多才顶得住”。“融合发展是新常态，主播团每周要做2—3场直播，根据不同直播平台的受众倾向和平台特性定制专属内容。”王焰说。

　　在疫情期间被许多人重提、重读的《大流感》推出特别纪念版，“云首发”在悦悦图书淘宝直播间进行。上海科学教育出版社社长张琴莉说，“云首发”看似新书发布会与线上直播的简单结合，其实加入了直播卖货的运营逻辑。购买者最关注的是图书的内容价值，直播就是要讲好图书背后的故事。悦悦图书背后的实体是位于复旦大学区域的志达书店，今年3月起以一周一场的频率发起“云游出版社”直播。总经理罗红说，通过直播形式与读者分享各家出版社的特点，发掘过去没有被读者关注到的好书。云游上海6家出版社的直播带动近40万册图书销售，成交额超85万元，比去年同期增长62%。

　　传统行业不可避免卷入线上游戏，未来大众出版要从产品服务转向知识服务，从经营产品转向经营作者。

　　“疫情发生以来，先有北京72家书店集体入驻美团外卖，后有上海外文书店在沪率先上线月初，上海人民出版社也开出美团店。”昨天，上海图书馆下属上海科技文献出版社开通美团外卖，社长朱文秋用“如梦初醒”形容感受，“跟风往往是贬义词，但这个创新的风，我们跟定了。”

　　当然，创新并非万能，配送范围和难与电商折扣相媲美的书价都是图书外卖的限制。坐落于“巨富长”一带的上海科学技术文献出版社离静安寺商圈、淮海路商圈仅1公里左右路程，5公里半径基本辐射上海内环的浦西部分，朱文秋分析，这是外卖场景的地理优势。

　　从具体图书品种来说，出版社所在的私立合众图书馆旧址周围有很多老洋房和老弄堂，被热剧《安家》带火的《图说上海老洋房》《图说上海老弄堂》等畅销书，或许能通过外卖场景找到对它们感兴趣的读者。昨天下午，《图说上海老洋房》作者宋路霞在上海书城7楼直播“老洋房的前世今生”。朱文秋认为，网络直播让图书销售的长尾效应更加明显。

　　作为“阎崇年说历史”抖音号运营方，华文出版社总编辑余佐赞认为，抖音图书销售更接近于目标精准的粉丝营销。《故宫六百年》制作抖音版和大众版两个版本，除了封面不同，抖音版还配备藏书票、限量书衣等定制衍生品，增加对抖音用户的吸附力。“抖音号背后是出版社聚拢的私域流量，一方面是新书宣传渠道，另一方面可以持续开发一位作者的其他作品。名作者会更放心地将书交给我们，新作者提高能见度，‘出圈’了，或许能开发更多品种。”

　　“通过社交平台和各种新媒体、自媒体，建立出版社私域流量的各种导入口，对接自营销售和服务平台，出版社要有直接面对读者和用户实现大规模定制的能力。”上海译文出版社今年新开天猫旗舰店，昨天推出主打沉浸感的“游园会”活动。社长韩卫东认为，互联网经济下，销售和内容供应的界限变得越来越模糊，“出版社主要做的是内容生产，但从出版史来看，很多出版社就是从销售发展而来的，编印发一体、前店后厂，并不鲜见。未来从事知识服务类的企业可能都会是这种模式。”

　　21世纪第3个十年到来之际，移动互联网进入下半场，传统行业不可避免卷入线上游戏。韩卫东判断，传统行业的危机背后蕴含着先发者的机遇，“未来大众出版要从产品服务转向知识服务，从经营产品转向经营作者”。

　　郑重声明：东方财富网发布此信息的目的在于传播更多信息，与本站立场无关。

　　油价大反弹 抄底基金亏损却在加大！全球至少560亿散户资金进场 恐将悲剧？

　　免费研报精选：中国布局力度空前！形成七大产业集群 燃料电池概念股名单出炉

　　投资者称中行凌晨划转了“原油宝”账户本金及保证金 但未划转关联账户资金

　　免费研报精选：积极布局“好赛道”的“上车点” 被低估的军工股有哪些？（名单）

　　历史性崩盘！“负油价”来了，怎么看？“美油现在没盆了，碗也没了...”国内油价会降吗？

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈