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2020
04-25

你是抖音重度患者嘛?玩抖音也有弊端!

  昨天中午约了一个美妆博主姐姐吃饭,好不容易聚一起,话没说几句,她全程在玩抖音!经过重重拍摄,调光,美颜……等了三小时终于发布了!(我以为能拍到晚上,甩个白眼。)

  原因是玩了抖音一个月的时间,博主姐姐的粉丝最多一天增加了7万,更有化妆品牌和服饰品牌找到她,要求合作投放广告,完成新品的露出,一条报价上万。(钱原来可以这么赚!)

  比起微博、微信的机制不一样,不像后两者不投钱就不给流量(个人号更是砸钱也很难),博主姐姐说“抖音赚钱容易”。

  正如博主小姐姐所说。抖音红人凭借优质原创内容积累了大量粉丝,,良好的受众基础,加之内容产出的创新力,成为品牌在抖音平台传播推广的重要媒介和首选。

  很多美妆服装类的品牌,以及很多商家都已经“盯上”这个平台。但也带来了一些负面的情况,比如很快有媒体报道抖音和快手短视频平台上,存在大量制假视频。大牌口红随便造,“阿玛尼”、“迪奥”、“纪梵希”35元一支;还有展示用假花和酒精造假日本名牌腮红的过程;甚至有卖家号称,只要顾客有要求,专柜名牌包,各种版式随便仿。

  虽然在曝光后,这两平台很快认识到问题严重性,一致回应:未来将发现一起封禁一起。

  排除山寨品牌的存在,抖音快手这样的平台是否合适奢侈品品牌的广告投放和推广呢?

  从传统意义上来讲,奢侈品高高在上,触不可及,不是很大众化,放在人人皆可玩的抖音平台,是不是有些自降身价呢?

  倒是一些潮牌,跟目前抖音的气质比较符合。还有一些靠走量赢得市场的品牌,在抖音上做做宣传也不是不可以,毕竟现在抖音的流量和客户群体不是没有可能,而且推广效果直观。

  目前时尚品牌Michael Kors已经与抖音达成合作,具体看品牌如何策划传播形式和监控体系?我们拭目以待!

  另外,对于这个短期内爆火可以说还没成熟稳定的平台,内容质量还有待提高,必然没有奢侈品品牌从业人员的专业度。这个合作契机还有待考察。

  前面我们提到内容质量的问题,还不够有“营养”,也不够“专业”,有些内容是需要及时过滤的,所以才会有“抖音会影响一个人的三观嘛?”的考虑。

  比如Lina这周末去舅舅家,和家人一起看抖音小视频,10秒小视频里有位中年大叔一直在讲“社会摇”,刚好被小外甥女儿听到了,也跟着模仿起来。

  吓得Lina果断删除,孩子在还没有建立起完善的三观之前肯定会被带跑偏,有些自制力不够或者别有用心的大人也会受到影响。(比如抖音上各种炫富炫豪车,各种年轻漂亮妹子帅气小伙,大把大把撒着票子,随随便便买奢侈品,这又不是什么好风气。)

  Lina个人也有抖音APP,纯粹出于欣赏部分视频作者的才华,例如厨艺舞蹈音乐书法等,看到有好的作品会转发分享给朋友;

  而对于部分低俗段子,鼓吹片面事例,尤其是为了所谓的吸睛、求赞,怂恿他人,意识绑架、强行说道理求个观众心里痛快的段子,Lina个人认为是相当毁三观,点开三两秒就会自觉关掉。

  这说明,三观是要自己建立且维持的,如果真是觉得容易跑偏的,不如多接触下能让自己提升的东西,多读书,多看报,少吃零食多睡觉多做运动。

  而对于抖音未来发展趋势,Lina认为抖音的成功偶然性很大,虽然深受年轻人喜欢,但年轻人对一个事物的喜新厌旧更新速度也是相当快,抖音团队依然任重道远。


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