抖音会成为下一个快手吗？

　　抖音是由今日头条孵化的一款短视频社交APP，其产品原型是Musical.ly

　　Musical.ly是2014年在北美上线的最早的短视频社交APP，并在短短一年时间里迅速走红欧美市场，2015年7月登顶全美app store应用榜首。2016年9月上线版本基本上是原封不动照搬了Musical.ly，并定位为“音乐短视频APP”。经过半年时间的打磨，吸引了一批年龄在24岁以下、居住在一二线城市的年轻人，他们富有创意，懂时尚、潮流，鄙视当时已经火热的“土”味短视频APP快手。

　　2017年3月份，岳云鹏在微博转发了抖音用户模仿他的视频，抖音也顺势大量投放广告，引起用户量激增。尤其是在2018年春节期间，用户更是成倍增长。截止2018年6月中旬，其日活用户超过1.5亿，月活用户超过3亿。

　　在产品初期，抖音给自己贴的标签是“潮流”、“酷”，吸引的用户大多是艺术、设计、爱好音乐的人，一段15秒视频配合有节奏的音乐可以玩出能让人眼前一亮的创意短视频。

　　然而，今天3月份，抖音更新了版本，其slogan变成了“记录美好生活”，是否让你想到了快手的“记录生活，记录你”。诚然，为了扩大用户群体，扩展三、四线城市的年轻人。抖音也明确了自己的定位，越来越“快手化”。

　　现在打开抖音，推荐你的是生活小窍门系列、哥哥整蛊妹妹系列、男朋友的求生欲系列、化妆变脸系列.....

　　抖音需要给他的早期用户一个交代，因为抖音正在变得不那么酷、不那么潮了。抖音已经以“记录美好生活”开启一段新的征程。追求潮酷的毕竟只是小众，而小众终究会被大众世界侵蚀。如果只服务于“小众”群体，那么抖音只能是一个泛工具化的APP，这对于今日头条来说是绝对不允许的。

　　或许是抖音会通过不断扶持、培养潮、酷的网络红人，来维系他的属性，再结合精准的算法推送大众喜欢看的视频，这样就能同时维护“两个世界”的用户群体，分别满足他们的需求。

　　也可能抖音会牺牲掉小众的早期用户，全身心的投入到三四线城市更庞大的用户群中，也就是完全的“快手化”。这样就相当于要丢弃早期产品的标签，彻底改变产品的调性。

　　短视频领域的激烈竞争迫使抖音需要调整和强化以迎合市场，甚至是改变产品调性。抖音已经创造了用户增长的奇迹，未来怎样维系好用户或许是抖音更应该关心的。

作者：admin

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