抖音能打败快手吗？

　　（ID：xjbmaker），经作者授权，虎嗅刊发原稿（原标题为《快手惹人嫌，抖音走老路》），并做了微小的编校工作。头图为四川凉山“悬崖村”村民杨阳通过快手做“天梯直播”

　　“我们拿下了7亿的用户量，人们碎片化的短视频内容消费习惯，和此前传统的分类阅读习惯一定是不同的。1.2亿的 DAU可以证明这种产品逻辑没错。现在有哪一个进行了频道分类的内容平台达到了这样的日活？”

　　快手在努力撕掉外界贴上的一层层标签，而抖音则急不可耐地给自己贴上一层层标签。

　　“从一个几千万DAU的平台上找到一个抖音从来没有推过、近乎零播放的视频，这是以放大百万倍级别的显微镜，来寻找一个产品的问题。我不确定世界有那个事物经得起这种显微镜的审核。三体人的水滴或许可以。”

　　快手是算法分发内容，你看到低俗的内容，说明你自己品位有问题；快手只是面镜子，并不是哈哈镜，这其实是真是社会的审美水平。

　　判官介绍，用户在快手上发布的内容，会根据用户所处位置，进入 “同城”页签，其他用户对该作品的消费情况，包括播放次数、跳出前播放时长、循环次数、双击赞扬及分享等，会决定作品是否能进入更大的范围。在这个过程中，图像识别算法会猜测视频内容，对作品打上相应标签，一旦作品达到某个阈值，则推送进入较大范围甚至全网相应标签口味用户，也就是俗称的“上热门”。

　　根据第三方机构QuestMobile统计的数据，快手的最新日活已经达到1亿2千万，而抖音、火山小视频和西瓜视频的日活则分别为6200万、5300万和4000万。

　　“抖音有一个自带流量的平台就是今日头条。”DONEWS主编程贤涛分析，观察今日头条的产品，他们内部的逻辑是很清楚的。今日头条最早的流量来自哪里？来自内涵段子。当有了一个比较大的流量平台后，就可以为旗下的其他产品导流，很容易将旗下的各种产品做起来。美图秀秀没有这么大的导流平台，因为它是工具，大家用完就走，所以这是美拍没成功的原因。

　　互联网时代，流量是，在投资人竞相发力融资的时候，商业模式的摸索对小视频平台仍并不构成主要威胁。

　　未来胜负到底如何？如今抖音的用户量急速上升，但如果没有处理好算法推荐的机制，内容的原罪并不会改变，并不是没有成为下一个快手的可能。之前也有设定好表演套路的平台，依赖KOL和明星获取用户，但在用户玩儿腻了后被抛弃。而快手如果没有做好产品的更新迭代，则有很大的可能陷入负面品牌的漩涡中：除了不容易被品牌方认可外，也有可能失去新一代的“小镇青年”。

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作者：admin

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