抖音主打内容推荐页,对待某些头部的KOL,大多是擦肩而过的“一面之交”,社交关系相对“弱”。
抖音KOL更适合做种草,要刷屏、要爆款,找抖音。一般来说,消费者通过抖音种草的商品,会先去小红书看看测评,去淘宝比比价格,从种草到转化的路径相对比较长。
粉丝粘性高,相比抖音,快手老铁对自己喜欢的KOL,不仅仅愿意点赞,还愿意评论、分享,进行全套式互动。
快手KOL更容易做转化,要转化、要私域,找快手。在快手上,个护化妆品牌投放KOL最多,转化也最好。不过个护化妆以本土品牌较多。预计今年抖音会下沉,快手会上升,所以国际美妆个护品牌,也不妨在快手一试,可能会收获超预期的效果。
西瓜视频非常重视优质内容,给出的扶持也很是明显,对于优质的内容(视频时长1分钟以上),推荐模型、人工干预都会大幅度进行流量倾斜。
专业品类下的视频内容资源口碑尚未形成,欠缺具备大众性的知名KOL作为标杆。
用户的日均使用时长超过85分钟,日均视频播放量达到4.5亿次,月均互动数达到11亿次。
除了3C数码板块,美妆板块也拥有可观的流量及影响力,目前B站也正在招募时尚领域的优质up主,看来日后会向时尚领域发力。
B站也是目前国内最大的VLOG内容平台。B站营销的主流方法有:种草体验、内容植入、二次创作。通过直播+弹幕、弹幕互动等进行品牌植入。对品牌方来说,可以提前准备好一些优质的弹幕留言,在合作的UP主的品牌植入的视频中选择恰当的时机发送,可以有效地引导用户的气氛,与品牌形成很强的互动。2020年将是B站高速增长的一年,也将是充满品牌机遇的一年。
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