这个视频APP凭什么能捧出很多世界级网红？

　　经常刷抖音快手的的人应该会有一个感觉：很多爆款内容只能火一阵就凉了，如果你能坚持2个星期不看抖音，再打开的时候，新一波的梗和热点早就把前一波拍得渣都不剩

　　活在抖音快手的很多网红非常焦虑，拼命在自己的红利期捞钱，一个博主从红极一时到狗都不理，也许就是半年一年光景而已。

　　短视频的表达局限性，决定了大部分短内容只能停留在刺激多巴胺这个浅层面的快乐上，笑了就忘，再不客气一点讲，内容本身的价值太低。

　　不是唱衰短视频，短视频这几年会持续保持不错的增速，满足肤浅的快乐在这个发展阶段还是刚需，能捕获最大一部分人群。但经济基础决定了上层的精神和审美，我们越来越富，对内容的消费需求和审美一定会有更高的要求。

　　抖音快手这一点要多向前辈Youtube学一学，被Google收购的Youtube我们国人喜欢称之为油管，油管坐拥10亿以上用户，近三分之一的互联网人群都在其上活跃，是当之无愧的全球视频大哥大

　　大哥大也是从小弟成长起来的，成就如今的视频江湖地位，核心还是内容本身够硬核。我们回归到油管的内容演变上去看，油管在内容上的突破非常明显划分成了三个阶段

　　2005年的油管起家内容主要是动物和鬼畜，比如现在被大众熟知的弹琴猫。这两个领域的视频占据了80%以上，

　　很长一段时间内，用户对油管的印象都停留在这就是一个上传猫狗大象动物园视频。它的创始人之一还在上面上传过一个动物园大象的视频。那时候大部分内容来源于用户自己创作，我们把这种创作者自发创作叫做UGC。

　　2006年10月油管被Google这个爹接手了，自从有了富爸爸的庇护，油管发展迅猛。其实当时Google已经有个视频产品叫Google Video。可惜亲儿子不争气被油管远远甩在后面，一个很重要的因素是油管具备社区氛围，创作者与观众之间有互动，Google Video完全杠不过，索性就把油管买下来了。

　　首先在音乐上，它跟环球、索尼、华纳三大唱片公司达成内容授权和版权保护协议。在电视上，与哥伦比亚电视公司等取得合作，还与cnn联合主持了美国大选，并且一直拓展各种电视网络合作，让各大传统电视网络在Youtube创建自己的频道上传自己的内容，比如中国人比较熟悉的拿下59座艾美奖的Ellen show也在油管上获得了很高的点击量。

　　到2009年音乐已经成为Youtube第一大垂类内容，超过20%创建内容为音乐类频道，还诞生了（Justin Bieber）这样的巨星。

　　2007年底比伯在油管上传了自己的影片和翻唱的歌曲，本来是方便不能来现场看他演出的亲朋好友看的，结果被专业音乐人发现挖掘，后来一炮而红。

　　这种邀请专业机构来生产内容，我们叫做PGC创作，这些专业生产机构的内容质量是更好，用户时长也大大提升。

　　此外，他们开始大力扶持原创作者，油管的商业化意识非常强，在被Google收购的第二年就开始和作者分享广告收益，最开始分账比例创作者拿广告收益的45%，现在上调到55%，当这些收入能够养活创作者的时候，就催生了一批人全职投入生产视频，变成了职业的内容创作者。

　　这时候MCN这种角色也开始介入，MCN通俗说就是红人的运营机构，他们会帮助红人对接广告资源、策划内容、制作内容，通过团队作战的形式提高创作内容的数量和质量，一大批好内容被填充进来，到2015年，前100名MCN旗下内容的播放占到总播放量的10%以上。

　　我们国内熟知的李子柒、办公室小野都在油管上开始运营并且粉丝逼近千万，背后都是MCN团队在运营

　　在内容快速扩充的时候，侵权盗版问题也开始泛滥，油管在这个时候推出了非常重要的contet id版权体系，这个版权的规则是：如果发现翻拍或者模仿视频出现时，会给版权方三个选择

　　选择让对方禁播分享广告收入查看观看数据版权方之前痛恨的二次创作者现在变成了他们的金主，原创作者的内容被传播得越多拿到的收益也更多，油管上98%的版权问题都通过Content ID解决了，油管的内容也更加健康安全，进入到快速扩张规模的阶段。

　　2012年，游戏成为第二频道，并且推出游戏直播服务，油管上最红的游戏博主PewDiePie就是这时候出现的

　　2014年，体育成为第三频道，一些体育赛事解说内容很突出；这几年中，音乐品类依然强势，2012年7月，鸟叔的《江南style》，凭着“骑马舞”火遍全球，上线亿。

　　如今的油管上的品类百花齐放，美妆、游戏、搞笑娱乐……全面开花，作者端的上传时长和上传数量一路走高，可以消费的内容多了，用户数据也是一路窜升

　　内容线：动物鬼畜——音乐、电影电视内容——游戏体育——内容泛化为多垂类创作者：个人创作者UGC创作——电视影视机构PGC创作——专业、半专业PUGC创作——引入MCN帮扶创作者质量提升：建立content id 版权系统油管今天能做到大哥大的地位是有道理的，不仅目标明确、而且打法清晰，快手、抖音作为国民应用，希望它们能在内容建设上也能形成自己的优势，走得更稳健更长久

作者：admin

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