央视新闻快手带货国家级媒体与国民级APP的融合碰撞

　　而在新经济快速发展的背景下，“直播带货”成为电商新风口，已有一些主持人尝试在快手等平台直播带货，如张丹丹的“张丹丹的育儿经”、湖南卫视主持人晏维的美妆账号“晏大小姐vivi”等。

　　受疫情影响，大量农副产品遇到滞销难题，媒体电商助农等正能量内容剧增。从3月底开始，包括人民日报、新华社、央视在内的主流媒体纷纷为湖北带货。一时间，湖北带货、拼单、助农成为全国媒体的公益关键词，在以快手为代表的短视频直播带货已成为扶贫攻坚战重要力量的背景下，央视、大河报等媒体也跃跃欲试。

　　媒体直播带货更具备公信力和号召力，经过媒体的推广，农产品也能得以实现更好的销售，不仅容易操作，也容易突破区域影响力，辐射至全国影响力。

　　作为国民级短视频平台，快手以更加开放地与内容专业机构进行深入合作，此前已先后发起了“媒体号UP计划”、政务媒体类“POWER”计划、“MCN快成长计划”、“光合计划”等多项计划，助力机构创作者成长，加强媒体在本地传播影响力，进一步开启私域流量“富矿”的大门，从而实现媒体多元化变现，推动媒体电商化转型。

　　媒体融合效果取决于内容生产，媒体直播带货节目本身就是内容生产的创新，主流媒体借助自身资源、专业化、内容生产等优势重构了传播逻辑进而推进媒体生产的供给侧改革。

　　直播带货作为一种盈利多、操作简单的创收新模式，主流媒体在面对复杂的传播生态环境时，通过洞察用户需求和市场导向进行内容生产、渠道分发和产品设计，通过主动融入互联网开放平台与用户产生关联，处于转型的时期，媒体也能更好地发挥舆论引领作用和服务功能，无论从节目样式、舆论引导、公益服务还是营销手段，“直播带货”无疑为媒体电视转型提供了新路径和新思路。

作者：admin

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