要闻业界资讯手机数码创投派电子消费数据专栏通信前沿动态科技园网络安全游戏电商区块链企业前沿智能硬件
火爆的短视频行业,在改变了人们信息获取、社交、娱乐等生活方式的同时,也催生出了“老铁经济”、“带货经济”等新兴的商业模式,越来越多的广告主参与到这场营销盛宴当中。然而,短视频行业经过上半场头部流量争夺战之后,一时风光无两的头部网红流量效应和转化率出现了不断下降的趋势。当前,短视频行业进入下半场,内容的创意和制造开始受到重视,品牌广告主们迫切需要通过迭代开启下半场的红利。
在这样的背景下,快手短视频社交平台做出了一次非常具有前瞻性的尝试。2018年9月20日,快手灵动创意合伙人招募计划上线。首批合伙机构,已为特定行业客户提供优质、稳定投放素材,帮助客户解决营销过程中存在的痛点问题。
快手方面表示,实施“灵动计划”的目的,是在不断发展、形式多样的短视频行业现状下,联合专业的短视频创作机构,为广告主的素材投放提供一站式、全流程解决方案。
近年来,短视频行业不断快速发展,受众年轻化、模式碎片化、渠道多样化等特点显现,使得营销环境也随之发生了巨大变化。
据业内人士分析,从短视频产业链的核心端:内容生产端、内容分发端、用户端来看,尽管内容创作一直是短视频行业的重要红利点,但随着短视频下半场的到来,整个行业正在重新洗牌。年龄、区域、大号下沉,受众和市场对短视频的内容迭代和创新要求已经迫在眉睫,短视频的流量来源也在同步变化。
同时,短视频正在面临转化率低、用户体验差的问题,这都趋使短视频行业的营销模式亟待更新转型。如何产生专业优质的内容、有效的传达给目标用户、提升短视频转化率、改善营销模式是企业需要解决的痛点问题。
快手相关负责人指出,作为短视频下半场的引领者,快手精准洞察到了行业的变化和问题,并尝试破局。“灵动计划”就是快手根据平台发展经验以及从行业客户需求出发,构建该套解决方案。
“主要通过激励和扶持专业内容提供商,产生高质量、高效率、降低成本和专属的内容,再叠加快手独有的流量特点和社交优势,以此来突破短视频的转化率和性价比缩水等痛点。”快手相关负责人谈到。可以说“灵动计划”是一站式高转化率、高效率、高匹配度的信息流广告投放解决方案。这一解决方案可以带动合作伙伴赋能产业,拉动视频广告制作机构,最终将完成平台短视频信息流广告的一次升级。
由此可见,大生态背景一旦步入良性循环,优秀内容提供者必将随着平台的发展进一步成长壮大。
业内人士指出,对内容创作者而言,“灵动计划”的好处是显而易见的。此次入选的优质内容创作机构能够获得快手提供的百万专项资金补助,使创作得到强有力的保障,回归创作初心,创作出更加优质、有价值的内容;同时获得优质客户资源,加速商业化进程,进一步形成商业闭环;进一步完善内容布局,通过内容输出和快手平台账号打造,积淀内容,完成网红孵化。
一直以来,快手希望将海量流量、强大的海内外渠道及大数据技术等优势,赋能商业合作伙伴。而随着“灵动计划”的实行,快手的愿望得以实现,全面拥抱商业化、构建起完善的产品体系,通过平台内容运营及技术赋能,最大限度地将平台价值传递给用户和商业合作伙伴。“灵动计划”持续招募中。未来,快手还将为更多网服类及电商类客户服务,让我们共同期待短视频营销行业下一个红利期到来。
1、“国际在线”由中国国际广播电台主办。经中国国际广播电台授权,国广国际在线网络(北京)有限公司独家负责“国际在线”网站的市场经营。
2、凡本网注明“来源:国际在线”的所有信息内容,未经书面授权,任何单位及个人不得转载、摘编、复制或利用其他方式使用。
3、“国际在线”自有版权信息(包括但不限于“国际在线专稿”、“国际在线消息”、“国际在线XX消息”“国际在线报道”“国际在线XX报道”等信息内容,但明确标注为第三方版权的内容除外)均由国广国际在线网络(北京)有限公司统一管理和销售。
已取得国广国际在线网络(北京)有限公司使用授权的被授权人,应严格在授权范围内使用,不得超范围使用,使用时应注明“来源:国际在线”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
任何未与国广国际在线网络(北京)有限公司签订相关协议或未取得授权书的公司、媒体、网站和个人均无权销售、使用“国际在线”网站的自有版权信息产品。否则,国广国际在线网络(北京)有限公司将采取法律手段维护合法权益,因此产生的损失及为此所花费的全部费用(包括但不限于律师费、诉讼费、差旅费、公证费等)全部由侵权方承担。
4、凡本网注明“来源:XXX(非国际在线)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,丰富网络文化,此类稿件并不代表本网赞同其观点和对其线、如因作品内容、版权和其他问题需要与本网联系的,请在该事由发生之日起30日内进行。
违法和不良信息举报电话 举报邮箱:.cn 新闻从业人员职业道德监督电话 监督邮件:.cn
- 本文固定链接: https://douyinkuaishou.cc/?id=10545
- 转载请注明: admin 于 抖音快手 发表
《本文》有 0 条评论