毒App改名得物APP开启潮流电商新十年

　　新的名字叫做「得物」,根据官方介绍,新更名的得物APP会变成一个更多元品类的潮流网购社区。

　　改名后,新的APP依旧保持着原来的业务架构,但名字中的「物」说明一切,平台未来的方向将不局限在鞋类,而是延伸到潮流万物,改名仅仅是第一步。

　　这背后可以看出,互联网们也已经觉醒,潮流不应该仅仅局限在潮鞋一个品类,潮应该也应该得到更全面的普及,即将迎来一次春天。

　　包括得物App在内的垂直在最开始,无疑盯上的是直男们的钱包,年轻直男们是推动潮流的主要力量。例如一双限量版的Yeezy鞋,购买者需要去现场排队拿号,然后经过品牌方抽签,最后才有购买的权利。限量版和特殊配色等各方面原因,让潮鞋奇货可居,价格也水涨船高,逐步破圈,引发了全民关注。

　　这个情况并不是只有在中国发生,潮流也是在最近几年才在全球范围内发展形式迅猛。但有意思的是,在哪个国家,鞋类都是潮流的排头兵。

　　到底鞋类到底有怎样的潮流?为什么是鞋类这一品类能够得到爆发?既然鞋类爆卖,为什么现在平台又开始做多品类的潮流?

　　在中国年轻人关注到潮鞋之前,Sneaker已经是一个全球范围内不大不小的圈子了。

　　Sneaker,最初源于以运动为代表的运动品牌Air Jordan。1980年代,耐克开始为「之神」迈克尔乔丹提供签名鞋款Air Jordan系列,自此Sneaker从美国辐射到欧洲、日韩。

　　2004年,NBA的传奇「飞人」迈克尔·乔丹第一次来到中国,所到之处,都被狂热的粉丝包围。球迷们到处传说着乔丹的故事,追捧与他相关的商品,就在这次旅行,乔丹把以他命名的球鞋Air Jordan系列(以下简称AJ)带进了中国。

　　但直到那时候,一双AJ价格不菲,以当时中国大部分学生的消费水平来看,算得上是一个奢侈品,仅仅在一线城市掀起了一小波的浪潮。但随着新千年后,国民消费水平的日益提高,耐克、阿迪达斯等品牌已经渗透到中国一二三线城市,拥有一双名牌鞋也不再那么困难。

　　还有一点必须指出的是,《灌篮高手》等一系列的动漫推波助澜,让彼时还处在人生中学阶段的85后、90后热爱上成为了中学男生中非常重要的、很有「异性缘」的一项运动。加上中国校服极为统一,鞋成为了中学男生全身上下最能够彰显个性的地方。

　　在潮流领域,球鞋的审美复杂程度也较低,相比服装、帽子、其他配饰的搭配,鞋类的构成简单,还具备一定功能性,对于懂的男生来说,买鞋或许是离潮流最近,成本最低的手段之一。

　　但更重要的是,限量款刺激了鞋类的进一步爆发。继AJ之后,各大运动品牌还通过配色、主题、代言、设计师、联名等各种方式来创造流行潮流。一开始,限量版只在有限的官方线下渠道发布,引发了一双现场限量发售的,带来通宵彻夜排队的场景。

　　直到耐克上线了自营平台「SNKRS」后,进一步打破了原先线下限量发售时,球鞋量和参与人数的平衡。SNKRS开创了线上预约抽线的形式,让参与人数猛增。

　　其他品牌方自然不甘示弱,也先后推出了自己的自营线上平台。此后,发售频率和限量款数量也在互联网模式下增加,迅速让潮鞋流通变得越来越频繁,导致潮鞋快速发展。

　　截止到2015年,根据英国《时报》的统计,全球运动鞋代理商的限量版运动鞋销售额规模就达到了约10亿美元,预计2025年全球运动鞋规模将超过950亿美元。

　　从2014年开始,耐克加大了AJ系列球鞋的发货量,发售新鞋的频率不再是一两个月一双,逐渐变成一周一双。

　　品牌可以控制限量款球鞋的存货、媒体程度、联名与否、代言等各种方式控制这款限量版球鞋的大致走势。随着消费升级的到来,假货开始做得越来越真,标价也是真鞋才有的价格。于是,当买真鞋成为消费者的普遍诉求,真假也成为了买家们最大的痛点,导致也有包括得物APP这类平台在内的平台以鉴定为主要业务兴起,应运而生。

　　中国已经有着颇为的潮流土壤,尤其是在《中国有嘻哈》等一系列网综热潮下,的年轻群体已经有着一定的潮流意识。MC Hotdog和吴亦凡在节目中上脚AJ1「黑脚趾」后,该鞋款的市价直接翻了一番。此外消费条件的改善,也为潮流的普及奠定了基本的经济基础。

　　大部分在经营潮鞋店的店主在近几年都有相同的感受,前来咨询潮鞋的人已经不再局限于年轻人,年龄层甚至覆盖到40岁左右的中年人。没有人再聊AJ的和配色,或者乔丹的故事。这些购买者们更在意的,是博主的穿搭。

　　社区化成为了新的潮流。去年得物APP和第一中心联合发布的消费报告中出,目前的潮人不仅仅关注自己穿的是不是一双限量版球鞋,还关注的是一种态度,从线上社区的晒鞋图,再到线下空间的分享交流,潮鞋圈从线上到线下蔓延。

　　此外,国外许多潮鞋品牌也加强了对中国元素的重视,中国运动品牌也登上了周,中西方的潮流已经从鞋类逐步向其他搭配蔓延,并且加强了双方的融合,逐步出圈。

　　现在新的得物APP变得越来越像一个泛潮流化网购社区。用户们被潮鞋吸引而来,并逐步在得物APP上寻找到了更多的潮流,以及潮流交流的圈子。

　　除了最核心的鉴别以外,新的得物APP还在持续邀请罗志祥、汪峰、李灿森等携其主力品牌入驻,在得物上进行发售。

　　从整个得物的发展历程来看,和Sneaker潮流逐步蔓延开的大相径庭。通过成为Sneaker社区后,平台上积累了许多潮流向的话题和内容,成为了中国潮流沃土。在2017年,得物长期位于App Store排行榜前50。

　　正如得物App创始人兼CEO杨冰表示,品牌升级是得物App打开新十年的方式。

　　得物这个品牌名在意义上契合「帮助用户得到(了解/获取/交流)美好事物」的业务方向,也是取 「得物-毒 (de wu du)」的发音关联,帮助已有用户理解「得物就是毒App」,尽可能减少用户对品牌升级的记忆成本。

　　在真正的Sneaker和得物App这样的平台看来,Sneaker的力量不可估量,未来也将引领更多的年轻人去发现自我、表达主张,向展示他们独特的魅力和价值。

作者：admin

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