2023
03-02
03-02
外卖领域的“野蛮人”:抖音的存量博弈VS美团的增量战场 NEW
一则“抖音将于3月1日上线全国外卖服务”的消息在春节后引起电商行业的大震动。
本文试图从新电商平台挑战成熟电商平台的成功路径推演,分别从用户端、商家端和平台端三个维度,深入分析抖音外卖对美团的短期(三五年)和长期(未来十年)的影响。
首先,需要明确的是,抖音的餐饮外卖是在成熟的美团和饿了么双寡头背景下开展的新业务,属于很明显的“存量博弈”,博弈的基础是高达7亿的日活用户和超过万亿规模的直播电商。
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